# Konkurrenz-Keywords in Apple Ads: Wann sich Bieten lohnt

Sam · Veröffentlicht am 4. November 2026 · Canonical: https://rankaso.app/blog/de/apple-ads-competitor-keywords/


Den Namen eines Konkurrenten darfst du nicht in dein App Store Listing schreiben, aber du darfst in Apple Ads darauf bieten, und ob sich das lohnt, hängt an einer Frage: Will die Person, die diesen Namen getippt hat, diese App, oder will sie die Art von App, die das ist. Eine Marke mit treuen Nutzern ist ein Fass ohne Boden; eine Marke, deren Nutzer sich umschauen, ist eine günstige Quelle für Installationen, besonders wenn diese Marke schwach ist, fehlt oder den Store verlassen hat. Welches von beiden vorliegt, liest du in einer Minute aus den organischen Daten, und genau diesen Schritt überspringen die meisten Entwickler.

![Ein Konkurrent im Keyword-für-Keyword-Vergleich in RankASO, sein Ranking neben deinem](https://rankaso.app/assets/device-03.png)

## Die Regel, und der Unterschied

Die Store-Richtlinien verbieten die Namen anderer Apps in Name, Untertitel und Keyword-Feld. Apple Ads kennt keine solche Regel: Jeder darf auf jeden Begriff bieten, auch auf einen Markennamen. Viele große Apps bieten aufeinander. Die Frage ist nicht, ob du darfst; die Frage ist, ob die Tipps konvertieren.

## Lies zuerst die organische Top 10 des Markenbegriffs

Öffne den Markennamen des Konkurrenten als Begriff in RankASO und lies die Top 10. Drei Dinge entscheiden über das Gebot.

- **Hält die Marke Platz eins mit großem Vorsprung?** Dann wollten die Suchenden genau sie und scrollen an deiner Anzeige vorbei. Teure Tipps, schlechte Konversion.
- **Sitzen mehrere vergleichbare Apps in den Top 10?** Dann behandelt der Store den Begriff schon als Kategoriesuche, und die Suchenden schauen sich um. Deine Anzeige ist eine weitere Option in einer Liste, die sie ohnehin lesen.
- **Fehlt die Marke oder ist sie weg?** Eine Marke, die den Store verlassen hat oder die der Store für ihren eigenen Namen nicht mehr auf Platz eins setzt, überlässt ihre Suchen dem Nächsten. Diese Suchen laufen monatelang weiter. Das ist der eine Fall, in dem ein Markenbegriff günstig ist und gut konvertiert, und die Entfernungs-Überwachung in RankASO ist der Weg, wie wir das an dem Tag sehen, an dem es passiert.

## Wann es sich lohnt

Ein Konkurrent mit schwächerem Produkt und sichtbaren Beschwerden in seinen Bewertungen. Ein Konkurrent, der seit einem Jahr kein Update gemacht hat. Ein Konkurrent, der den Store verlassen hat. Ein Konkurrent, dessen Name auch eine generische Phrase ist, sodass die Person die Marke vielleicht gar nicht meint. In jedem dieser Fälle läuft der Markenbegriff in einer eigenen Anzeigengruppe mit eigenem kleinem Budget und wird getrennt gelesen; in der Hauptkampagne vermischt, siehst du nicht, ob er funktioniert.

## Wann es Geld verbrennt

Eine beliebte Marke mit großem Vorsprung auf Platz eins. Eine Marke, die um eine Größenordnung größer ist als du, auf ihren eigenen Namen bietet und dich überbieten wird. Eine Marke, deren Nutzer durch Daten oder Abos gebunden sind. Die Tipps kommen, die Installationen nicht, und die Zahlen der Hauptkampagne sehen dadurch schlechter aus.

## Die organische Version derselben Idee

Die Absicht hinter einer Markensuche ist das, was die Nutzer der Marke wollen: „quit“, „recovery“, „block“, die nächsten Wörter, die sie tippen, wenn die Marke nicht liefert. Diese Absichtsphrasen können in dein Listing, und sie sind das, was du organisch verfolgen solltest. Für unsere eigene App [Escape](https://escapethegrip.com/) wurde so der Abgang eines Konkurrenten Ende Oktober zu verfolgten Begriffen statt zu einem Markengebot: Die Entfernungs-Überwachung listete die Begriffe, die der Konkurrent gehalten hatte, und die Absichtsphrasen darunter gingen ins Keyword-Feld.

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-de-26&mt=8 (Kostenlos starten. Kein Konto. Keine Datenerfassung.)

## Fragen

### Darf man in Apple Ads auf den Namen eines Konkurrenten bieten?

Ja. Die Listing-Regeln des Stores verbieten die Namen anderer Apps in deinen Metadaten; Apple Ads kennt keine solche Einschränkung. Ob es konvertiert, ist die eigentliche Frage.

### Wann funktioniert das Bieten auf Konkurrenz-Keywords?

Wenn die Marke schwach ist, fehlt oder weg ist, oder wenn der Store für den Namen schon mehrere vergleichbare Apps rankt, die Suchenden sich also umschauen. Lies die organische Top 10 des Markenbegriffs, bevor du bietest.

### Woher weiß ich, ob ein Konkurrent den App Store verlassen hat?

Verfolge ihn als Konkurrenten. Die Entfernungs-Überwachung von RankASO benachrichtigt dich an dem Tag, an dem ein verfolgter Konkurrent verschwindet, und listet die Begriffe, die er gehalten hat, also die Begriffe, deren Suchen jetzt offen sind.