# Brand-, Generic- und Intent-Keywords: Ein Vokabular für ASO

Sam · Veröffentlicht am 4. November 2026 · Canonical: https://rankaso.app/blog/de/aso-keyword-types/


Jeder Suchbegriff im App Store gehört zu einer von drei Arten. Ein Brand-Begriff nennt eine App oder eine Firma. Ein Generic-Begriff nennt eine App-Kategorie. Ein Intent-Begriff nennt das, was die Person erreichen will. Jede Art wird von einer anderen Person gesucht, an einer anderen Stelle im Listing gewonnen und anders gemessen, und die meisten Keyword-Listen werfen sie durcheinander. Unsere eigene App [Escape](https://escapethegrip.com/) hat alle drei: die eigene Marke, die Kategoriephrase "content blocker" und Intent-Phrasen wie "quit corn" und "temptation blocker". Hier ist, wie sich jede verhält und wo sie hingehört.

![Die Detailansicht eines Keywords in RankASO mit den Top 10 Apps und dem Urteil](https://rankaso.app/assets/device-02.png)

## Brand-Begriffe

Deine, und die anderer Leute. Deine eigene Marke ist der Begriff, den du auf Platz eins halten musst, und die einzige Bedrohung dafür ist etwas Größeres mit demselben Wort; Escapes Markenwort ist auch ein Spielegenre, deshalb verfolgen wir neben dem bloßen Namen auch eine unverwechselbare Markenphrase. Die Marken anderer Apps sind in deinem Listing tabu und manchmal in Anzeigen ein Gebot wert, wenn die Marke schwach oder verschwunden ist. [Wann sich das lohnt.](/blog/de/apple-ads-competitor-keywords/) Das Volumen eines Brand-Begriffs misst die Zugkraft der Marke, nicht die Kategorie.

Wo er hingehört: deine Marke im Namen, zuerst. Sonst nichts.

## Generic-Begriffe

Die Kategoriephrasen: "content blocker", "website blocker", "app blocker". Hohe Nachfrage, gehalten von den größten Apps der Kategorie, und die Begriffe, für die die meisten Entwickler ihre Zeichen verschwenden. Ein Generic-Begriff wird über den Namen gewonnen, weil der Store den Namen stark gewichtet und die Apps, die ihn halten, die Phrase in ihrem haben. Für eine kleine App ist ein Generic-Begriff Weit weg (Long shot), außer die Top 10 haben schwache Plätze, und der echte Wert liegt in den Zwei-Wort-Phrasen, die er mit einem Intent-Wort bildet.

Wo er hingehört: eine Kategoriephrase im Namen nach der Marke, und ihr zweites Wort im Untertitel, damit die Kombinationen entstehen.

## Intent-Begriffe

Was die Person will: "quit corn", "block adult content", "temptation blocker", "stop gooning". Jeder einzeln weniger Volumen, weniger Konkurrenz und die höchste Conversion, weil die Person ihr Problem beschrieben hat und deine Seite es beantwortet. Intent-Begriffe sind die, die eine Indie-App besitzen kann: Escapes Nummer-eins-Plätze sind Intent-Phrasen aus Name und Untertitel, und seine besten Angreifen (Go for it) Begriffe sind Intent-Phrasen aus der Gaps-Liste und aus den Wörtern der Rezensenten. Sie bilden auch Cluster: Ein paar Intent-Wörter im Feld kombinieren sich mit dem Kategoriewort zu einem Dutzend Phrasen.

Wo er hingehört: das Ergebniswort im Untertitel, der Rest des Intent-Vokabulars im Keyword-Feld.

## Eine Liste nach Art lesen

Sortiere deine verfolgten Begriffe in die drei Familien und schau dir die Form an. Nur Generic: Du kämpfst überall gegen Riesen und verlierst langsam. Nur Intent: Du konvertierst gut, und wenige finden dich; nimm die Kategoriephrase in den Namen. Nur Brand: Du hängst von Leuten ab, die dich schon kennen. Eine gesunde Indie-Liste ist eine Markenphrase, ein oder zwei Generics, die über den Namen gehalten werden, und zwanzig Intent-Phrasen, die meisten davon Angreifen oder Machbar (Climbable).

## Jede Art messen

Ein Brand-Begriff wird daran gemessen, ob er Platz eins ist. Ein Generic-Begriff daran, ob du überhaupt auf dem ersten Screen bist, und an den Zwei-Wort-Phrasen, die er bildet. Ein Intent-Begriff an seinem Ranking und an der Conversion, denn das Ranking ist billig und die Installation ist der Punkt. RankASO verfolgt alle drei auf dieselbe Weise, und das Urteil liest sich für jede anders, weil die Top 10 für jede anders aussehen.

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-de-44&mt=8 (Kostenlos starten. Kein Konto. Keine Datenerfassung.)

## Fragen

### Welche Arten von ASO-Keywords gibt es?

Brand-Begriffe (der Name einer App oder Firma), Generic-Begriffe (die Kategorie) und Intent-Begriffe (was der Nutzer erreichen will). Jede wird in einem anderen Teil des Listings gewonnen.

### Sollte eine Indie-App auf Generic-Keywords zielen?

Eines, im Namen, als Kategoriephrase. Der Rest der Liste sollten Intent-Phrasen sein, die weniger Volumen haben, weniger umkämpft sind und besser konvertieren.

### Was sind Intent-Keywords im ASO?

Phrasen, die das Ergebnis beschreiben, das der Suchende will, etwa "quit corn" oder "block adult content". Sie kombinieren sich mit deinem Kategoriewort zu vielen Phrasen und sind der Ort, an dem kleine Apps gewinnen.