# Título y subtítulo en App Store: qué palabras posicionan

Sam · Publicado el 4 de noviembre de 2026 · Canonical: https://rankaso.app/blog/es/app-store-title-and-subtitle/


El nombre y el subtítulo de App Store son los sesenta caracteres más valiosos que tienes, porque la tienda los pesa por encima del campo de palabras clave y se los muestra a todo el que busca. Cada palabra que contienen o gana una posición en algún sitio u ocupa espacio, y el informe del campo de RankASO te dice cuál es cuál, palabra por palabra, a partir de las posiciones que ya rastrea. En nuestra propia app, [Escape](https://escapethegrip.com/), el nombre y el subtítulo sostienen por sí solos seis términos en el número uno, y exactamente una palabra del subtítulo no gana nada. Así se lee el tuyo.

![El informe del campo en RankASO, cada palabra del nombre y el subtítulo con lo que gana](https://rankaso.app/assets/device-06.png)

## El nombre: la frase de la categoría, una vez

El nombre de Escape es "Escape - Adult Content Blocker". La palabra de marca va primero y la frase de la categoría después. La frase de la categoría es la que trabaja: "adult content blocker" es número uno en Estados Unidos, "content blocker" es número uno, y las combinaciones con las palabras del subtítulo también. La palabra de marca a solas compite con un género de juegos, y por eso rastreamos aparte una frase de marca distintiva.

La regla: la marca, y después la frase que un usuario escribiría para encontrar una app como la tuya, con las palabras que usaría. Ni un eslogan ni una segunda categoría.

## El subtítulo: el resultado y la segunda frase

El subtítulo de Escape es "Quit Corn. Block Every Site." Cuatro de sus cinco palabras ganan posiciones: "quit" y "corn" sostienen "quit corn" en el 11 y, con el nombre, "corn blocker" y "block corn" en el número uno; "block" y "site" sostienen "site blocker" en el 17 y las frases con "block adult". "every" no gana nada en ningún término rastreado. Es la única palabra ociosa en sesenta caracteres, y se queda solo porque la frase se lee mejor con ella. Es un intercambio consciente, visible en el informe.

La regla: el resultado que quiere el usuario, más la segunda frase que quieres hacer tuya, con palabras que se combinen con el nombre. Evita las palabras que la tienda ignora ("app", "free", "best"), que cuestan caracteres y no ganan nada.

## Cómo leer el tuyo en RankASO

1. Rastrea un término por cada palabra del nombre y del subtítulo, y las frases de dos palabras que forman juntas. Treinta términos cubren la mayoría de las fichas.
2. Después de la primera revisión diaria, abre Studio. El informe del campo enumera cada palabra con los términos rastreados en los que gana una posición y la mejor posición entre ellos.
3. Una palabra sin ningún término debajo está ociosa. O rastreas un término que la use, para ser justo con ella, o la sustituyes en la próxima versión.
4. Cambia una sola cosa por versión: una palabra del subtítulo o una del nombre. Registra la línea base y revisa a las dos semanas.

## Qué puede y qué no puede hacer un cambio de título

El nombre y el subtítulo mueven las posiciones más que el campo, y también cambian la conversión, porque son lo que lee quien busca. Una frase que gana una posición pero se lee como una lista de palabras clave pierde el toque que había ganado. La conversión de Escape de visita a descarga ronda la mitad, que es inusualmente alta, y que el nombre se lea como una app y no como una consulta de búsqueda es parte del motivo. Lee el informe del campo para las posiciones y las visitas a la página del producto en App Store Connect para la conversión, y cambia el título solo cuando los dos digan que sí.

## Dónde entra el campo

Cuando el nombre y el subtítulo ya sostienen las dos frases que más quieres, el campo de palabras clave queda para las siguientes catorce palabras: los huecos que ocupan los rivales, el vocabulario de las reseñas, las sugerencias de la tienda. [El campo, con el real de Escape.](/blog/es/app-store-keyword-field/)

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-es-20&mt=8 (Gratis para empezar. Sin cuenta. No se recopilan datos.)

## Preguntas

### ¿Qué importa más para el ASO, el título o el campo de palabras clave?

El título (nombre) y el subtítulo. La tienda los pesa por encima del campo y se los muestra a todo el que busca, así que sus palabras ganan posiciones y toques a la vez. El campo añade las palabras que no caben.

### ¿Cómo sé si una palabra de mi subtítulo está funcionando?

Rastrea términos que la usen y lee el informe del campo: enumera cada palabra con los términos rastreados en los que gana una posición. Una palabra sin nada debajo está ociosa.

### ¿Debería poner palabras clave en el nombre de mi app?

La única frase de categoría que un usuario escribiría, después de tu marca. No una lista; un nombre que se lee como una lista de palabras clave posiciona y luego no convierte.