# ASOキーワードの種類：ブランド、一般、インテントの語彙

Sam · 公開 2026年11月4日 · Canonical: https://rankaso.app/blog/ja/aso-keyword-types/


App Storeのすべての検索語は3種類のどれかです。ブランド語はアプリや会社の名前を指します。一般語はアプリのカテゴリを指します。インテント語は、その人に起きてほしいことを指します。それぞれ違う人が検索し、リスティングの違う場所で勝ち取り、違う測り方をします。そして多くのキーワードリストはそれらを混同しています。私たち自身のアプリEscapeは3つすべてを持っています。自分のブランド、カテゴリのフレーズ "content blocker"、そして "quit corn" や "temptation blocker" のようなインテントのフレーズ。それぞれがどう振る舞い、どこに置くかを説明します。

![RankASOのキーワード詳細。トップ10のアプリと判定](https://rankaso.app/assets/device-02.png)

## ブランド語

自分のものと、他人のもの。自分のブランドは1位を握らねばならない検索語で、唯一の脅威は同じ単語を持つより大きな何かです。Escapeのブランド語はゲームのジャンル名でもあるので、素の名前に加えて特徴的なブランドフレーズも追跡しています。他のアプリのブランドは自分のリスティングでは禁じ手ですが、そのブランドが弱いか消えたときには広告で入札する価値があることがあります。[それが報われるとき。](/blog/ja/apple-ads-competitor-keywords/) ブランド語のボリュームはそのブランドの引力の尺度であって、カテゴリの尺度ではありません。

置く場所：自分のブランドを名前の先頭に。それ以外は不要です。

## 一般語

カテゴリのフレーズ。"content blocker"、"website blocker"、"app blocker"。需要が高く、カテゴリ最大のアプリに握られ、多くの開発者が追いかけて文字を無駄にする検索語です。一般語は名前で勝ち取ります。ストアは名前を重く見て、握っているアプリは名前にそのフレーズを持っているからです。小さなアプリにとって一般語は、トップ10に弱い枠がないかぎり望み薄（Long shot）で、本当の価値は、それがインテント語と作る2語のフレーズにあります。

置く場所：ブランドの後に名前にカテゴリのフレーズを1つ、その2語目をサブタイトルにも置いて組み合わせができるように。

## インテント語

その人が望むこと。"quit corn"、"block adult content"、"temptation blocker"、"stop gooning"。1つずつのボリュームは低く、競争は少なく、コンバージョンは最も高い。その人は自分の問題を記述していて、あなたのページがそれに答えるからです。インテント語はインディーアプリが所有できる検索語です。Escapeの1位は名前とサブタイトルが作るインテントのフレーズで、最良の狙い目（Go for it）はGapsリストとレビュアーの言葉から来たインテントのフレーズです。それらは群れも作ります。フィールドの数個のインテント語がカテゴリ語と組み合わさって、十数個のフレーズになります。

置く場所：結果を表す単語をサブタイトルに、残りのインテントの語彙をキーワードフィールドに。

## 種類でリストを読む

追跡中の検索語を3つの族に仕分けし、その形を見てください。すべて一般語なら、至るところで巨人と戦い、ゆっくり負けます。すべてインテント語なら、コンバージョンは良いが見つける人が少ない。カテゴリのフレーズを名前に足してください。ブランドだけなら、すでにあなたを知る人に頼っています。健全なインディーのリストは、ブランドフレーズ1つ、名前で握る一般語1つか2つ、そしてインテントのフレーズ20個で、その大半が狙い目か登れる（Climbable）です。

## 種類ごとの測り方

ブランド語は1位かどうかで測ります。一般語は最初の画面にいるかどうか、そしてそれが作る2語のフレーズで測ります。インテント語は順位とコンバージョンで測ります。順位は安く、インストールこそが目的だからです。RankASOは3つすべてを同じ方法で追跡し、判定はそれぞれで違って読めます。トップ10の見え方がそれぞれ違うからです。

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-ja-44&mt=8 (無料で始められます。アカウント不要。データは収集しません。)

## よくある質問

### ASOキーワードにはどんな種類がありますか

ブランド語（アプリや会社の名前）、一般語（カテゴリ）、インテント語（ユーザーに起きてほしいこと）です。それぞれリスティングの違う部分で勝ち取ります。

### インディーアプリは一般キーワードを狙うべきですか

1つだけ、名前に、カテゴリのフレーズとして。リストの残りはインテントのフレーズであるべきです。ボリュームは低く、争いは少なく、コンバージョンは良い。

### ASOのインテントキーワードとは何ですか

"quit corn" や "block adult content" のように、検索者が望む結果を記述するフレーズです。カテゴリ語と組み合わさって多くのフレーズになり、小さなアプリが勝つ場所です。