# Campo de palavras-chave da App Store: o que conta ou não

Sam · Publicado em 4 de novembro de 2026 · Canonical: https://rankaso.app/blog/pt/app-store-keyword-field/


O campo de palavras-chave da App Store tem 100 caracteres por localidade, é lido junto com o nome e o subtítulo do seu app, e a Apple combina qualquer combinação das palavras dos três. Por isso as regras são curtas: separe as palavras com vírgulas e sem espaços, nunca repita uma palavra que já está no nome ou no subtítulo, nunca acrescente o plural de uma palavra que você já tem, e nunca gaste caracteres com palavras que a Apple ignora, como "app" ou "free". Cada caractere economizado é uma palavra que pode conquistar uma posição. Abaixo estão as regras e o campo do nosso próprio app no dia em que o reescrevemos, com o que cada mudança comprou.

![O relatório do campo no RankASO, cada palavra do campo de palavras-chave com o que ela rende](https://rankaso.app/assets/device-06.png)

## As regras que a Apple aplica

1. **Palavras, não frases.** A Apple indexa palavras individuais do nome, do subtítulo e do campo e compara as buscas com combinações delas. "adult,content,blocker" cobre "adult content blocker", "content blocker" e "adult blocker". Escrever "adult content blocker" com espaços custa dois caracteres por nada.
2. **Vírgulas, sem espaços.** Um espaço depois da vírgula é um caractere desperdiçado. A própria orientação da Apple diz para separar com vírgulas.
3. **O nome e o subtítulo já são indexados.** Uma palavra no campo que também está no nome é duplicada; não carrega nada e custa seu comprimento mais uma vírgula.
4. **O singular cobre o plural.** A Apple combina "blocker" com "blockers". Inclua uma forma só.
5. **Algumas palavras são ignoradas.** "app", "apps", "free", "the", "a", "an", "and", "or", "for", "of", "with", "to", "in", "on", "best", "top", "new". A Apple combina "app blocker" com um campo que tem apenas "blocker".
6. **Os campos são lidos entre lojas.** A loja dos Estados Unidos lê en-US mais es-MX e alguns outros; o Canadá lê en-CA e fr-CA juntos; o Reino Unido, a Austrália e a Índia leem en-GB. O campo de uma segunda localidade são outros 100 caracteres na mesma loja.
7. **Só o topo importa.** Uma palavra que conquista a posição 150 não conquista nada que um usuário vá ver. A pergunta do relatório do campo para cada palavra é se algum termo rastreado que a contém está no top 10 em algum lugar.

## Um campo real, antes e depois

Este é o campo en-US do [Escape](https://escapethegrip.com/) como inserido no App Store Connect em 3 de novembro de 2026 para a versão 5.12, passado pelo verificador de regras e pelo simulador de cobertura do RankASO antes de a versão ser publicada.

**Antes (99 caracteres):**

```
filter,addiction,chrome,lust,recovery,urge,no nut,overcome,temptation,website,web,nnn,reboot,safari
```

**Depois (100 caracteres):**

```
filter,addiction,chrome,recovery,urge,no nut,overcome,temptation,website,web,nnn,gooning,relapse,pmo
```

O que mudou e por quê, a partir das posições reais do dia:

| Palavra | Decisão | Evidência |
|---|---|---|
| safari | removida | "safari blocker" estava fora do top 200; o top 10 é da própria Apple e um muro |
| lust | removida | sozinha, além de 200 nos Estados Unidos, e o termo pertence a um app maior; 83 no Canadá |
| reboot | removida | em 60 num termo de uma palavra só; uma posição até onde ninguém rola |
| gooning | adicionada | "quit gooning": popularidade Apple 6, o primeiro app nele tem 23 avaliações; aberto |
| relapse | adicionada | uma palavra com intenção de recuperação e sem nenhum concorrente no top 10 usando-a no nome |
| app | no primeiro rascunho, depois removida | o verificador de regras apontou: a Apple ignora "app", então os quatro caracteres não compraram nada; trocada por "pmo", um termo em que o app já estava em 92 nos Estados Unidos e 64 no Reino Unido |

O primeiro rascunho do campo tinha "app" no final. A linha do verificador de regras era "app é ignorada pela Apple. Custa 4 caracteres por nada." Esse único aviso pagou por uma palavra que já tinha posição.

O simulador de cobertura então listou o que o campo novo cobre e o antigo não ("app blocker", "gooning", "quit gooning", "relapse") e o que ele deixa de cobrir ("lust", "reboot", "safari blocker"), para que a troca ficasse explícita antes de qualquer coisa ser publicada. As posições de referência foram registradas no mesmo dia; a Apple reindexa alguns dias depois de a versão entrar no ar, e o antes e depois é o único jeito honesto de julgar uma mudança no campo.

## O truque da localidade

O Escape também tem um campo es-MX, lido na loja dos Estados Unidos: `bloqueador,sitios,filtro,vicio,impulso,recaida,abstinencia,tentacion,habito,adiccion,adulto,bloquear`. O app está em 4 para "filtro adulto" e em 6 para "recaída" na loja dos Estados Unidos por causa desse campo. Uma segunda localidade são outros 100 caracteres na mesma loja, e a maioria dos apps indie deixa isso vazio.

O Canadá lê en-CA e fr-CA juntos, então o campo em francês pode carregar palavras em inglês para as quais o campo em inglês não tem espaço; o campo fr-CA do Escape tem "sobriety" e "screen time" por esse motivo.

## Um método, em quatro passos

1. **Liste cada palavra do nome, do subtítulo e do campo,** por localidade. Corte duplicatas, plurais e as palavras ignoradas. Isso costuma devolver de 10 a 20 caracteres.
2. **Para cada palavra que sobrou, encontre o termo rastreado que a usa.** Uma palavra sem termo rastreado por trás não pode ser julgada. Rastreie um.
3. **Mantenha as palavras que conquistam um top 10 em algum lugar, em qualquer loja.** Substitua o resto por palavras de termos em que você está entre 11 e 50, onde mais uma palavra pode mover você.
4. **Registre as posições no dia em que enviar, e de novo duas semanas depois do lançamento.**

O Studio do RankASO faz os passos 1 e 3 por você (o verificador de regras e o relatório do campo), simula a cobertura antes de você enviar, e a visão de impacto da versão faz o passo 4.

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-pt-13&mt=8 (Grátis para começar. Sem conta. Nenhum dado coletado.)

## Perguntas

### Devo colocar as palavras do campo no nome ou no subtítulo em vez disso?

O nome e o subtítulo pesam mais que o campo, então suas duas ou três palavras mais importantes pertencem a eles. O campo é para as catorze seguintes.

### Preciso de espaços depois das vírgulas?

Não. Espaços são caracteres, e a Apple lê a vírgula como separador. "filter,addiction" está certo; "filter, addiction" desperdiça um caractere por palavra.

### Quanto tempo até uma mudança no campo de palavras-chave aparecer nas posições?

A Apple reindexa depois que a versão está no ar, normalmente em poucos dias. Compare as posições do dia em que você enviou com as de duas semanas depois do lançamento, e ignore os dias no meio.