# Como funciona a busca da App Store: o que é indexado

Sam · Publicado em 4 de novembro de 2026 · Canonical: https://rankaso.app/blog/pt/how-app-store-search-works/


A busca da App Store indexa três campos da sua ficha, o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave, casa uma busca com qualquer combinação das palavras neles e ordena os apps que casam por quão relevante e quão bem desempenhando a loja julga cada um, separadamente na loja de cada país. A descrição, as capturas de tela e o texto de novidades não são indexados para a busca. Saber exatamente o que é lido diz onde cada palavra precisa ir, e o que um rastreador de posições está de fato medindo.

![O detalhe de uma palavra-chave no RankASO com os 10 primeiros apps naquele termo](https://rankaso.app/assets/device-02.png)

## O que é indexado

- **O nome,** com o maior peso. As palavras nele carregam os termos que você segura com mais força; para o nosso próprio app, o [Escape](https://escapethegrip.com/), a frase de categoria no nome ocupa o primeiro lugar sozinha e em combinação com o subtítulo.
- **O subtítulo,** com o segundo maior peso. Trinta caracteres que combinam com o nome.
- **O campo de palavras-chave,** 100 caracteres por idioma, lido como palavras individuais e combinado com os outros dois.
- **O nome do desenvolvedor,** de leve.
- **Os nomes das compras dentro do app,** de leve, para apps que as têm.
- **A categoria** em que o app está listado, como contexto, não como palavras.

A loja também lê os campos de idiomas secundários em algumas lojas: os EUA leem espanhol (México), o Canadá lê francês (Canadá). [Qual loja lê o quê.](/blog/pt/app-store-keyword-localization/)

## O que não é indexado

A descrição, o texto promocional, as notas de novidades, as legendas das capturas de tela e as avaliações. Palavras que aparecem só ali não rendem posição. A descrição ainda importa, para a conversão depois que alguém chegou, mas uma palavra-chave que vive só na descrição não é uma palavra-chave.

## Como funciona o casamento

As palavras são casadas em combinação entre os três campos. "adult", "content" e "blocker" espalhadas entre o nome e o campo casam com "adult content blocker", "content blocker" e "adult blocker". Singulares casam com plurais. Palavras de enchimento comuns são ignoradas. A ordem das palavras no campo não importa; a presença de cada uma importa. É por isso que repetir uma palavra, escrever frases com espaços ou adicionar plurais desperdiça caracteres, e por que uma palavra bem escolhida pode destravar várias frases de uma vez.

## Como funciona a ordenação

Entre os apps que casam, a loja ordena por uma relevância que lê de quão exatamente as palavras casam e onde aparecem, e por sinais de desempenho que lê do histórico do app: instalações, especialmente as que vieram depois de uma busca por aquele termo, avaliações e sua quantidade, e engajamento. Depois personaliza de leve para o usuário individual. Uma ficha nova começa só com a metade da relevância, e é por isso que as posições de lançamento se movem tanto nas duas primeiras semanas, conforme a metade do desempenho chega. [O precipício de sete dias.](/blog/pt/seven-day-cliff-app-store/)

## O que um rastreador de posições mede

O resultado neutro de um termo numa loja, antes da personalização, lido numa hora consistente: a sua posição entre os apps que casam, como a loja os ordena para um usuário sem histórico. Esse é o número que muda quando você muda a ficha e quando os concorrentes mudam as deles. O RankASO o lê diariamente para todo termo e loja que você rastreia, até a posição 200, e lê a posição de todo concorrente do mesmo resultado.

## O que isso significa para a sua ficha

Coloque as duas frases de que você mais precisa no nome e no subtítulo. Coloque as próximas catorze palavras no campo, uma de cada, sem duplicatas, sem enchimento. Preencha o idioma secundário que a sua loja principal lê. Depois meça, porque os pesos da loja não são publicados e a única forma de saber o que as suas palavras renderam é rastrear os termos que elas formam.

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-pt-38&mt=8 (Grátis para começar. Sem conta. Nenhum dado coletado.)

## Perguntas

### A App Store indexa a descrição para a busca?

Não. Só o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave são indexados para a busca, mais o nome do desenvolvedor e os nomes das compras dentro do app, de leve. A descrição importa para a conversão, não para a posição.

### Como a App Store casa palavras-chave?

Combinando as palavras individuais do nome, do subtítulo e do campo de palavras-chave, em qualquer ordem, casando singulares com plurais e ignorando palavras de enchimento. Uma palavra pode completar várias frases.

### Por que as posições na App Store são diferentes em cada país?

Cada loja lê os campos do seu próprio idioma, tem o seu próprio conjunto de apps concorrentes e as suas próprias instalações. A mesma ficha pode estar em primeiro num país e em lugar nenhum em outro.