# App Store 标题和副标题：真正挣到排名的词

Sam · 发布于 2026年11月4日 · Canonical: https://rankaso.app/blog/zh/app-store-title-and-subtitle/


App Store 的名称和副标题是你拥有的最值钱的六十个字符，因为商店给它们的权重高于关键词字段，而且每一个搜索的人都会看到它们。它们里面的每个词，要么在某处挣到一个排名，要么只是占着位置，而 RankASO 的字段报告用它已经在追踪的排名逐词告诉你是哪一种。对我们自己的应用 [Escape](https://escapethegrip.com/)，单是名称和副标题就握着六个排第一的词，而副标题里恰好有一个词什么都没挣到。下面是如何读你自己的。

![RankASO 的字段报告，名称和副标题里的每个词和它挣到的东西](https://rankaso.app/assets/device-06.png)

## 名称：品类短语，只放一次

Escape 的名称是 "Escape - Adult Content Blocker"。品牌词在前，品类短语在后。起作用的是品类短语："adult content blocker" 在美国排第一，"content blocker" 排第一，和副标题词语的组合也排第一。单独的品牌词要和一个游戏类型竞争，这就是我们另外追踪一个有辨识度的品牌短语的原因。

规则：品牌，然后是用户为了找到像你这样的应用会输入的短语，用他们会用的词。不是口号，不是第二个品类。

## 副标题：结果，加第二个短语

Escape 的副标题是 "Quit Corn. Block Every Site."。五个词里有四个挣到了排名："quit" 和 "corn" 承载着排 11 的 "quit corn"，以及和名称一起排第一的 "corn blocker" 和 "block corn"；"block" 和 "site" 承载着排 17 的 "site blocker" 和那些 "block adult" 短语。"every" 在任何追踪词上都什么都没挣到。它是六十个字符里唯一闲置的词，留下它只是因为有它句子读起来更顺。这是一笔有意识的交换，在报告里一目了然。

规则：用户想要的结果，加上你想占据的第二个短语，用能和名称组合的词。避开商店忽略的词（"app"、"free"、"best"），它们花掉字符，什么都挣不到。

## 在 RankASO 里读你自己的

1. 为名称和副标题里的每个词各追踪一个词，再加上它们两两组成的短语。三十个词覆盖大多数页面。
2. 第一次每日检查之后，打开 Studio。字段报告列出每个词、它挣到排名的追踪词，以及其中最好的排名。
3. 下面没有任何词的词就是闲置的。要么追踪一个用到它的词，给它一个公平的机会，要么下个版本换掉它。
4. 每个版本只改一处：副标题里的一个词，或名称里的一个词。记录基线，两周后复盘。

## 改标题能做什么，不能做什么

名称和副标题对排名的推动比字段大，它们也改变转化，因为搜索的人读到的就是它们。一个挣到排名却读起来像关键词列表的短语，会丢掉它挣来的那次点击。Escape 从页面浏览到下载的转化率约为一半，高得不同寻常，而名称读起来像一款应用而不是一个搜索词，是原因之一。在字段报告里看排名，在 App Store Connect 的产品页浏览里看转化，只有两边都说可以时才改标题。

## 字段在哪里登场

一旦名称和副标题承载了你最想要的两个短语，关键词字段就留给接下来的十四个词：竞品占据的空缺、评论者的词汇、商店的联想。[关键词字段，附 Escape 的真实字段。](/blog/zh/app-store-keyword-field/)

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-zh-20&mt=8 (免费开始。无需账户。不收集数据。)

## 常见问题

### 对 ASO 来说，标题和关键词字段哪个更重要？

标题（名称）和副标题。商店给它们的权重高于字段，而且每个搜索的人都看得到，所以它们的词同时挣到排名和点击。字段用来补放不下的词。

### 怎么知道副标题里的某个词有没有在起作用？

追踪用到它的词，然后读字段报告：它列出每个词和它挣到排名的追踪词。下面什么都没有的词就是闲置的。

### 我应该把关键词放进应用名称吗？

放用户会输入的那一个品类短语，在品牌之后。不是一串列表；一个读起来像关键词列表的名称能排上名，然后转化失败。