# Apple Ads 按国家投放：分开的广告系列，分开的上限

Sam · 发布于 2026年11月4日 · Canonical: https://rankaso.app/blog/zh/apple-ads-by-country/


Apple Ads 应该按国家各跑一个广告系列，各自有自己的每次安装成本上限，因为一次下载给你带来的收入在国家之间的差异，比一次点击的成本差异更大。一个全球广告系列把两者平均到一起，在价格档更低或续订更弱的国家悄悄亏钱。上限来自你自己的 App Store Connect 数字；究竟该在哪些国家投放的决定，来自你按商店的自然排名，每日追踪器已经有了。

![RankASO 的 Today 页面，显示跨商店的可见度分数](https://rankaso.app/assets/device-05.png)

## 为什么各国的经济账不同

三样东西在动：你的应用在那个国家的价格档、下载者中付费的比例，以及他们留多久。价格更低、转化相同的国家每次下载挣得更少。价格相同、留存更弱的国家三个月里挣得更少。而点击成本由那个商店里这个词的竞价决定，跟着需求和竞争走，不跟着你的经济账走。两者之间的差距正是按国家的上限所保护的。

## 按国家设定上限

对每个国家，用你等得起的跨度内的收入除以下载量。这就是一次安装在那里最多能花的钱。出价从它之下开始。每次下载收入撑不起任何现实出价的国家留给自然搜索；在那里投广告是为收不回来的安装付钱。对我们自己的应用 [Escape](https://escapethegrip.com/)，这道计算给三个英语国家算出三个不同的上限，并排除了第四个市场，那里我们的词几乎没有需求。

## 决定投哪里之前先读自然的那一面

在任何地方付钱之前，先看你已经排在哪里。一个你的词自然进入前 10 的商店，广告只用来守住位置、挡住竞品的出价，有时根本不需要。一个你排在 11 到 50 的商店，是广告买下第一屏、等页面跟上来的地方，也是广告带来的自然抬升最强的地方。一个你没有排名的商店，广告贵，页面未经验证。

RankASO 按商店追踪每个词，它的 World Check 一次显示一个词在许多商店里的排名。对 Escape，这个视图显示加拿大二十个词里有十八个进了前 10，五个第一，而下载量只是美国商店的零头。这是一个广告用来守而不是用来攻的商店，预算去了别处。

## 本地化的是词，不只是预算

不同国家的搜索者为同一件事输入不同的短语，商店在每个商店里联想出不同的建议。用那个国家的联想词和你在那里有排名的词来建每个国家的关键词列表，而不是复制一份美国列表。否定词也不同：在一个国家指游戏的词，在另一个国家可能什么都不指。

## 每周按国家读一次

一张表，每个国家一行：花费、安装、每次安装成本对比上限，以及那个商店里投放词的自然变动。在上限之下且有自然抬升的国家加预算。超过上限的国家减词或暂停。投放词的自然排名已经进了前 10 的国家可以收缩；这个位置现在是免费的。

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-zh-27&mt=8 (免费开始。无需账户。不收集数据。)

## 常见问题

### 该用一个 Apple Ads 广告系列投所有国家吗？

不。每个国家一个广告系列，各自用那个国家的每次下载收入定每次安装成本上限。全球广告系列把亏损平均掉了。

### 怎么决定在哪些国家投放？

每次下载收入撑得起一个你能出价低于它的上限、而且你自然排在 11 到 50 的地方，这样广告买的是第一屏。你已经占据前 10 的商店几乎不需要；你没有排名的商店很贵。

### 每个国家需要不同的关键词吗？

需要。用那个商店的搜索联想和你在那里有排名的词建每个国家的列表。按商店的每日追踪器两者都显示。