# Apple Ads 首个广告系列的关键词：从你已有排名的词开始

Sam · 发布于 2026年11月4日 · Canonical: https://rankaso.app/blog/zh/apple-ads-keywords-first-campaign/


Apple Ads 第一个广告系列最好的关键词列表，你已经有了：你的应用在你要投放的那个商店里自然排名的词。这些词被验证了两次。商店已经认为你的页面与它们匹配，点开它们的用户已经在下载。从这里开始，加上你还没自然赢下的放手一搏（Go for it）词，机会渺茫（Long shot）的词和高墙留到以后。RankASO 的 Search Ads 导出把你的追踪词按判定排序，一下就生成这份列表。

![RankASO 里一个关键词的详情，显示前 10 应用和判定](https://rankaso.app/assets/device-02.png)

## 为什么自然排名是最好的首批广告词

一条广告在某个词上，把你的页面展示给输入了这个词的人。如果你的页面已经在这个词上自然转化，它从广告来也会转化，而每次安装成本会是整个账户里你能见到的最低值。一个你从未排名的词是一次猜测：页面可能不符合搜索者想要的东西，而你要付钱才能知道。猜测属于第二个预算很小的广告组，不属于第一个。

## 三组

1. **你排进前 10 的词。** 你的名称和副标题里的词以及它们组成的短语。便宜、转化高，广告还能守住这个位置，不被出价的竞品抢走。对我们自己的应用 [Escape](https://escapethegrip.com/)，这是 "adult content blocker" 这一族和它的名称占据第一名的那些词。
2. **你排在 11 到 50 的放手一搏和可攀登（Climbable）词。** 页面相关，自然排名还没进第一屏，广告买下第一屏的位置，等页面改动跟上来。
3. **前 10 敞开的竞品空缺词。** Gaps 列表里一款同类应用正从中获得安装的词。预算更小，盯得更紧。

跳过判定为跳过（Skip）或难度为高墙（Wall）的词。高墙词在广告里贵，原因和它在自然搜索里赢不了一样：大应用已经在上面。

## 匹配类型，简单说

上面几组用精确匹配，这样你付钱买的是你选的词。一个广泛匹配的广告组放你的两个品类词，接住你没想到的说法；每周读它的搜索词报告，有用的移进精确匹配，无关的移进否定词。[按类别整理的否定词列表。](/blog/zh/apple-ads-negative-keywords/)

## 导出

在 RankASO 里，更多 → Search Ads 导出，把你的追踪词连同判定、热度、难度和当前排名，按商店写成一份 CSV，可以直接粘贴进广告组。按判定列建三组。广告系列的搜索词报告可以导回来，这样人们真正输入的词变成追踪词，它们的自然排名加入每日检查。

## 一周后看什么

每次安装成本低于一次下载给你带来的收入的词，留下，加预算。有点击没安装的词是页面问题，不是关键词问题：搜索者想要的东西截图没有展示。有展示没点击的词，相关性比自然排名暗示的要弱；暂停它们。每周读一次，改一件事，让自然排名追踪器告诉你广告是否也在抬升自然排名，在你本来就接近的词上，它往往会。

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-zh-22&mt=8 (免费开始。无需账户。不收集数据。)

## 常见问题

### Apple Ads 该从哪些关键词开始？

你的应用在那个商店里已经自然排名的词，精确匹配，然后是你排在 11 到 50 的放手一搏词。相关性已经验证，意味着最低的每次安装成本。

### 该先对高热度关键词出价吗？

不。被大应用占据的高热度词很贵，对小应用的转化更差。从页面已经被验证的地方开始，再从搜索词报告往外扩。

### Apple Ads 会提升自然排名吗？

间接地会：来自某个词的安装是这个词相关性的信号。在你本来就接近前 10 的词上，一个广告系列往往也会推动自然排名。每日追踪器会显示它是否推动了。