# Apple Ads 否定关键词：止住浪费的那份列表

Sam · 发布于 2026年11月4日 · Canonical: https://rankaso.app/blog/zh/apple-ads-negative-keywords/


否定关键词是你告诉 Apple Ads 永远不要为之展示广告的搜索，对小应用来说，它们省下的钱比任何出价技巧都多，因为大部分浪费来自和你的应用共用一个词、意思却完全不同的搜索。我们自己的应用 [Escape](https://escapethegrip.com/) 是一款内容拦截器，它的名字同时是一个游戏类型，它的品类词也同时指广告拦截和来电拦截。它的否定词列表有五个类别，每一款独立应用的列表都是同样的五个。下面逐一说明，以及如何用你的追踪词在一小时内建好自己的。

![RankASO 里一个关键词的详情，显示这个词上的前 10 应用](https://rankaso.app/assets/device-02.png)

## 1. 你的词的其他含义

"blocker" 也指 ad blocker、call blocker、spam blocker、pop-up blocker。"escape" 也指 escape room 和 escape game。"filter" 也指 photo filter。每个品类词都有邻居。每个邻居短语都是一个否定词，以短语形式加入，这样你真正的词仍然能匹配。RankASO 在一个宽泛词上的前 10 几秒钟就把邻居显示给你：搜 "blocker"，你上方和周围的应用告诉你这个词对商店还意味着什么。

## 2. 其他应用的品牌名

按名字搜某个具体竞品的搜索，对你转化很差，因为这个人想要的是那款应用；它们还很贵，因为那个品牌也在出价。除非你在跑一个有自己预算的、刻意的竞品广告系列，你知道的每个竞品品牌都是主广告系列里的否定词。你的 Rivals 列表就是起点。

## 3. 你不提供的平台和设备

"for mac"、"for android"、"chrome extension"、"for windows"，如果你不是儿童应用，还有 "for kids"。平台对搜索者重要时他们会加上它，如果你不在那个平台上，这次点击就浪费了。

## 4. Free、hack、crack、mod

搜 "free" 加你的品类的人不会付费，搜 "hack" 和 "mod" 的人根本不是你的用户。"free" 也是商店在页面里忽略的词，所以在自然搜索里也挣不到什么。

## 5. 你自己的无关长尾

前两周之后的搜索词报告是最好的来源。按花费排序，读每一个有点击没安装的词，问这个人想要什么。对 Escape，这得出了一份游戏名、与我们某个词共用一个词的时尚品牌，以及医疗查询的列表，没有任何关键词工具能预测到其中任何一个。

## 一小时建好列表

1. 从 RankASO 取你的追踪词和它们的宽泛词。
2. 对每个宽泛词，读它的前 10，列出其他含义。这些短语就是否定词。
3. 加上 Rivals 列表里的每一个竞品品牌。
4. 加上平台和 free-hack-mod 两组。
5. 两周后导入搜索词报告，读有点击没安装的行，加上长尾。RankASO 的查询导入也会把这份报告变成追踪词，所以真正转化的那些从第二天早上起就有了自然排名。

否定词以短语形式加入，这样你真正的双词词条继续匹配，邻居被排除。每月读搜索词报告；这份列表永远不会完成，但第一个月之后它变得很慢。

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-zh-25&mt=8 (免费开始。无需账户。不收集数据。)

## 常见问题

### Apple Ads 里的否定关键词是什么？

你排除掉的搜索，让你的广告不为它们展示。对小应用来说，主要是你的品类词的其他含义、竞品品牌名、你不提供的平台，以及 "free" 和 "hack" 搜索。

### 怎么找否定关键词？

读你每个宽泛词的前 10 看其他含义，列出你的竞品，两周后读搜索词报告里有点击没安装的词。

### 否定关键词会伤到我的广告系列吗？

只有太宽泛时会：一个出现在你真正词条里的单词否定词会把那些词条也挡掉。以短语形式加入否定词，点名那个不想要的含义。