# ASO 关键词类型：品牌词、通用词和意图词

Sam · 发布于 2026年11月4日 · Canonical: https://rankaso.app/blog/zh/aso-keyword-types/


App Store 上的每个搜索词都属于三类之一。品牌词指一款应用或一家公司。通用词指一类应用。意图词指这个人想要发生的事。每一类由不同的人搜索，在页面的不同位置赢下，用不同的方式衡量，而大多数关键词列表把它们混在一起。我们自己的应用 [Escape](https://escapethegrip.com/) 三类都有：自己的品牌，品类短语 "content blocker"，以及 "quit corn" 和 "temptation blocker" 这样的意图短语。下面是每一类的表现，以及它该放在哪里。

![RankASO 里一个关键词的详情，显示前 10 应用和判定](https://rankaso.app/assets/device-02.png)

## 品牌词

你的，和别人的。你自己的品牌是你必须守在第一的词，对它唯一的威胁是一个更大的、带同一个词的东西；Escape 的品牌词同时也是一个游戏类型，所以除了光秃秃的名字，我们还追踪一个有辨识度的品牌短语。其他应用的品牌不能出现在你的页面里，但在那个品牌弱了或消失时，有时值得在广告里出价。[什么时候划算。](/blog/zh/apple-ads-competitor-keywords/) 品牌词的搜索量衡量的是这个品牌的号召力，不是品类的。

放在哪里：你的品牌，放在名称里，放在最前面。别的都不放。

## 通用词

品类短语："content blocker"、"website blocker"、"app blocker"。需求高，被品类里最大的应用占据，也是大多数开发者浪费字符去追的词。通用词靠名称赢，因为商店很看重名称，占据它的应用名称里就有这个短语。对一款小应用，通用词是机会渺茫（Long shot），除非前 10 里有弱位置，它真正的价值在于它和一个意图词组成的双词短语。

放在哪里：名称里品牌之后放一个品类短语，它的第二个词放进副标题，让组合得以形成。

## 意图词

这个人想要什么："quit corn"、"block adult content"、"temptation blocker"、"stop gooning"。每个的搜索量都更低，竞争更少，转化最高，因为这个人已经描述了自己的问题，而你的页面回答了它。意图词是独立应用能真正拥有的词：Escape 的第一名都是由名称和副标题组成的意图短语，它最好的放手一搏（Go for it）词是来自 Gaps 列表和评论者用语的意图短语。它们还会成簇：字段里几个意图词与品类词组合，就是十来个短语。

放在哪里：结果词放进副标题，其余意图词汇放进关键词字段。

## 按类型读一份列表

把你追踪的词分进三个家族，看看形状。全是通用词：你在到处和巨头打，会慢慢输掉。全是意图词：你转化很好，但很少有人找到你；把品类短语加进名称。只有品牌词：你在依赖已经认识你的人。一份健康的独立应用列表，是一个品牌短语，一两个靠名称占据的通用词，和二十个意图短语，其中大多数是放手一搏或可攀登（Climbable）。

## 衡量每一类

品牌词看它是否排第一。通用词看你是否出现在第一屏上，以及它组成的双词短语。意图词看它的排名和转化，因为排名便宜，安装才是目的。RankASO 用同样的方式追踪三类，而判定对每一类读出的结果不同，因为每一类的前 10 长得不同。

RankASO on the App Store: https://apps.apple.com/app/id6830350753?ct=blog-zh-44&mt=8 (免费开始。无需账户。不收集数据。)

## 常见问题

### ASO 关键词有哪些类型？

品牌词（一款应用或一家公司的名字）、通用词（品类）和意图词（用户想要发生的事）。每一类在页面的不同部分赢下。

### 独立应用应该做通用关键词吗？

做一个，放在名称里，作为品类短语。列表的其余部分应该是意图短语，它们搜索量更低，争夺更少，转化更好。

### ASO 里的意图关键词是什么？

描述搜索者想要的结果的短语，比如 "quit corn" 或 "block adult content"。它们与你的品类词组合成许多短语，是小应用取胜的地方。