RankASOKeywords der Konkurrenz im App Store finden: So geht's
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Du kannst das Keyword-Feld eines Konkurrenten nicht sehen, aber du siehst jeden Begriff, für den er rankt, und das ist ohnehin die bessere Liste. Das Feld ist das, was er sich erhofft hat; seine Rankings sind das, was funktioniert hat. Die Methode hat drei Teile: sein Ranking neben deinem auf den Begriffen lesen, die du schon verfolgst, die Begriffe auflisten, die er hält und du nicht, und die Wörter in seinem öffentlichen Namen und Untertitel lesen, die diese Rankings tragen. Der Rivals-Tab von RankASO erledigt alle drei aus denselben täglichen Suchen, die auch deine eigenen Rankings liefern, es gibt also nichts extra zu starten.
1. Sein Ranking auf deinen Begriffen
Füge den Konkurrenten einmal hinzu. Von da an liest jeder tägliche Check seine Position aus demselben Suchergebnis wie deine, in jeder Storefront, die du verfolgst. Der Vergleichsscreen zeigt beide Rankings nebeneinander, mit dem Abstand. Das ist der erste Filter: Ein Konkurrent, der auf deinen Begriffen nirgends auftaucht, ist für die Suche kein echter Konkurrent, was auch immer er in den Charts der Kategorie ist.
Bei unserer eigenen App Escape zeigte dieser Screen, dass ein Konkurrent mit zwanzigmal so vielen Bewertungen auf „block adult content“ auf Platz eins stand und wir auf drei, und auf „temptation blocker“ auf eins und wir auf zwei. Zwei Begriffe, zwei erreichbare Lücken, am ersten Tag gefunden.
2. Die Begriffe, die er hält und du nicht
Die Gaps-Liste ist der Sinn der Übung. Sie enthält jeden verfolgten Begriff, auf dem der Konkurrent rankt und du fehlst oder weit zurückliegst. Jeder Eintrag ist ein bewährtes Keyword: Eine vergleichbare App verdient damit bereits Installationen. Die Hälfte der Liste wird seine Marke sein und Wörter, die nicht zu deiner App passen. Die andere Hälfte ist dein nächstes Feld.
Um die Liste zu verbreitern, verfolge mehr von den Begriffen, die der Store für deine Nische vervollständigt. Jeder Begriff, den du hinzufügst, wird für jeden Konkurrenten aus derselben Suche geprüft. Die Gaps-Liste wächst also mit deinem Tracking, nicht mit zusätzlicher Arbeit.
3. Die Wörter in seinem Listing, die die Arbeit machen
Strengths liest den öffentlichen Namen und Untertitel eines Konkurrenten und zeigt, welche Wörter seine Rankings über deine Begriffe hinweg tragen, geordnet danach, wie viele Begriffe jedes Wort berührt. Drei Konkurrenten, die auf dasselbe Wort setzen, das du nicht hast, sind das klarste Signal im ASO. Bei Escapes Konkurrenten trugen „blocker“ und „block“ die meisten Top-10-Plätze, und „filter“ trug fast keinen. Deshalb rutschte „filter“ auf unserer eigenen Prioritätenliste nach unten.
Was du ableiten kannst, und was du nicht kopieren solltest
Aus Rankings und dem öffentlichen Listing kannst du die zwei oder drei Wörter ableiten, die das Feld eines Konkurrenten enthalten muss, denn ein Ranking auf einer Zwei-Wort-Phrase, von der nur ein Wort im Namen steht, heißt, dass das andere Wort im Feld ist. Stell diese Ableitung für fünf Konkurrenten an, und die Schnittmenge ist das Vokabular deiner Kategorie. Kopiere nie den Markennamen eines Konkurrenten in dein eigenes Listing; das verstößt gegen die Regeln des Stores und bringt Nutzer, die ihn wollten, nicht dich. Ziele stattdessen auf die Absicht hinter der Marke: die Phrasen, die diese Nutzer als Nächstes tippen.
Mach einen Plan daraus
Für jede Lücke zeigt RankASO die Top-10-Apps mit ihren Bewertungszahlen und ein Urteil: Angreifen (Go for it), Machbar (Climbable), Weit weg (Long shot), Auslassen (Skip). Nimm die Angreifen- und Machbar-Lücken, auf denen du bereits zwischen 11 und 50 rankst. Setze ihre Wörter ins Keyword-Feld, mit geöffneter Regelprüfung. Halte den Ausgangswert fest, veröffentliche, und lies zwei Wochen später das Vorher-Nachher. Die Keywords des Konkurrenten gehören jetzt dir, und er musste sie dir nicht verraten.
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Fragen
Kann ich das genaue Keyword-Feld eines Konkurrenten sehen?
Nein, es ist privat. Du siehst jeden Begriff, für den er unter deinen verfolgten Begriffen rankt, und die Wörter in seinem öffentlichen Namen und Untertitel, die diese Rankings tragen. Das reicht, um die Wörter abzuleiten, die zählen.
Wie viele Konkurrenten sollte ich verfolgen?
Drei bis fünf Apps, die ein Nutzer statt deiner in Betracht ziehen würde. Mehr als das, und die Gaps-Liste wird zu Rauschen. Rivals, Gaps und Strengths sind Teil von RankASO Pro; der kostenlose Plan verfolgt deine eigene App.
Darf ich den Namen eines Konkurrenten als Keyword verwenden?
Nein. Die Richtlinien des Stores verbieten die Namen anderer Apps in deinen Metadaten, und die Nutzer, die ihn getippt haben, wollten diese App. Ziele stattdessen auf die Absichts-Phrasen drumherum.