RankASOO penhasco dos sete dias: posições após o lançamento
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Um app novo, e em menor grau uma versão nova, ganha um impulso curto na busca da App Store: as posições chegam mais altas do que a ficha mereceu, seguram por cerca de uma semana, e depois voltam para onde as palavras e as instalações realmente as colocam. Desenvolvedores que leem as posições do terceiro dia como a verdade levam um susto no décimo; desenvolvedores que esperavam o penhasco usam a semana para descobrir quais termos a ficha consegue segurar, e mudam a ficha antes da queda. Aqui está a forma dele, e como rastreá-lo para a semana não ser desperdiçada.
A forma, dia a dia
Dias um a três: o app aparece para muitos dos seus termos de uma vez, muitas vezes bem mais alto do que uma ficha nova deveria. Dias quatro a sete: as posições seguram ou derivam de leve. Dias oito a catorze: os termos em que a ficha é genuinamente forte ficam; o resto escorrega, alguns para fora do top 200 por completo. No fim da segunda semana, as posições são o que o nome, o subtítulo e o campo de palavras-chave rendem por conta própria, mais as instalações que o lançamento trouxe.
Uma versão nova mostra uma forma mais suave da mesma curva, nos termos que os seus metadados tocaram. Nosso próprio app, o Escape, mostra isso a cada lançamento: termos que se moveram nos primeiros dias depois de uma versão e se acomodaram ao longo dos dez seguintes.
Por que acontece
A loja dá a fichas novas e atualizadas uma chance de se provar. As impressões chegam antes de a ficha ter histórico, e posições que não viram toques e instalações são retiradas. O penhasco é o veredicto da loja sobre a página, não uma penalidade. Uma página que converte guarda mais das suas posições de lançamento do que uma página que não converte.
Faça a semana valer
- Rastreie desde o dia zero. Todo termo do nome, do subtítulo e do campo, mais as sugestões da loja para a sua palavra de categoria, nas suas duas lojas principais. A checagem diária é o que torna o penhasco visível em vez de lembrado. O plano gratuito do RankASO cobre trinta termos em duas lojas.
- Leia o terceiro dia, não aja sobre ele. Anote para quais termos você apareceu. Essa é a lista de termos para os quais a loja considera você relevante; ela é mais larga do que a que você escreveu.
- Leia o décimo dia. Os termos que seguraram são as forças reais da ficha. Os termos que caíram são aqueles em que o top 10 supera você em avaliações e palavras do nome. O relatório do campo mostra quais palavras carregaram os que seguraram.
- Mude a ficha com a versão seguinte ao lançamento. Aposte dobrado nas palavras que seguraram, tire as que caíram, e acrescente as sugestões para as quais você apareceu por acaso. Linha de base, publique, revise em duas semanas.
O que não fazer
Não reescreva a ficha no quarto dia porque um termo caiu duas posições. Não leia as posições do terceiro dia no seu próprio telefone, no app da App Store; ele personaliza, e o impulso torna a ilusão pior. Não compre instalações para sustentar as posições de lançamento; a loja retira o que a página não consegue segurar, e o penhasco só chega mais tarde.
Depois do penhasco
As posições que você tem no décimo quarto dia são a sua linha de base. A partir daí, ASO é o ciclo semanal: uma mudança na ficha por versão, uma linha de base, uma revisão, e uma lista de concorrentes para saber se uma queda foi sua ou deles. A semana de lançamento disse onde a ficha é forte; o ciclo a torna mais forte uma palavra por vez.
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Perguntas
Por que as posições do meu app caíram uma semana depois do lançamento?
Fichas novas ganham um impulso curto enquanto a loja as testa. Depois de cerca de uma semana, as posições se acomodam no que o nome, o subtítulo, o campo de palavras-chave e as instalações rendem por conta própria.
Como mantenho as minhas posições de lançamento?
Você mantém as que a página merece: termos em que as palavras da ficha e a sua conversão se sustentam contra o top 10. Rastreie diariamente desde o dia zero, e use a primeira versão depois do lançamento para apostar nos termos que seguraram.
Uma versão nova também ganha impulso?
Um menor, principalmente nos termos cujas palavras você mudou. Rastreie do mesmo jeito e julgue a versão em duas semanas, não nos primeiros dias.