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App Store Keyword-Feld: Was zählt und was verschwendet ist

Sam · Veröffentlicht am 4. November 2026 · Markdown

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Das App Store Keyword-Feld hat 100 Zeichen pro Lokalisierung, wird zusammen mit deinem App-Namen und Untertitel gelesen, und Apple matcht jede Kombination der Wörter über alle drei hinweg. Die Regeln sind also kurz: Wörter mit Kommas und ohne Leerzeichen trennen, nie ein Wort wiederholen, das schon im Namen oder Untertitel steht, nie den Plural eines Wortes hinzufügen, das du hast, und nie Zeichen für Wörter ausgeben, die Apple ignoriert, wie „app“ oder „free“. Jedes gesparte Zeichen ist ein Wort, das ein Ranking einbringen kann. Unten stehen die Regeln und das Feld unserer eigenen App an dem Tag, an dem wir es umgeschrieben haben, mit dem, was jede Änderung gebracht hat.

Die Regeln, die Apple anwendet

1. Wörter, keine Phrasen. Apple indexiert einzelne Wörter aus Name, Untertitel und Feld und matcht Suchen gegen Kombinationen davon. „adult,content,blocker“ deckt „adult content blocker“, „content blocker“ und „adult blocker“ ab. „adult content blocker“ mit Leerzeichen zu schreiben kostet zwei Zeichen für nichts.
2. Kommas, keine Leerzeichen. Ein Leerzeichen nach einem Komma ist ein verschwendetes Zeichen. Apples eigene Anleitung sagt, mit Kommas zu trennen.
3. Name und Untertitel sind bereits indexiert. Ein Wort im Feld, das auch im Namen steht, ist ein Duplikat; es trägt nichts und kostet seine Länge plus ein Komma.
4. Singular deckt Plural ab. Apple matcht „blocker“ auf „blockers“. Füge nur eine Form hinzu.
5. Manche Wörter werden ignoriert. „app“, „apps“, „free“, „the“, „a“, „an“, „and“, „or“, „for“, „of“, „with“, „to“, „in“, „on“, „best“, „top“, „new“. Apple matcht „app blocker“ auf ein Feld, das nur „blocker“ enthält.
6. Felder werden über Storefronts hinweg gelesen. Der US-Store liest en-US plus es-MX und einige weitere; Kanada liest en-CA und fr-CA zusammen; Großbritannien, Australien und Indien lesen en-GB. Das Feld einer zweiten Lokalisierung sind weitere 100 Zeichen in derselben Storefront.
7. Nur die Spitze zählt. Ein Wort, das ein Ranking auf 150 einbringt, bringt nichts ein, was ein Nutzer sehen wird. Die Frage des Feldberichts für jedes Wort ist, ob irgendein verfolgter Begriff, der es enthält, irgendwo in den Top 10 rankt.

Ein echtes Feld, vorher und nachher

Das ist Escapes en-US-Feld, wie es am 3. November 2026 für Version 5.12 in App Store Connect eingetragen wurde, vor dem Release der Version durch die Regelprüfung und den Abdeckungs-Simulator von RankASO geschickt.

Vorher (99 Zeichen):

filter,addiction,chrome,lust,recovery,urge,no nut,overcome,temptation,website,web,nnn,reboot,safari

Nachher (100 Zeichen):

filter,addiction,chrome,recovery,urge,no nut,overcome,temptation,website,web,nnn,gooning,relapse,pmo

Was sich geändert hat und warum, aus den Live-Rankings des Tages:

Der erste Entwurf des Feldes hatte „app“ am Ende. Die Zeile der Regelprüfung lautete: „app is ignored by Apple. Costs 4 characters for nothing.“ (app wird von Apple ignoriert, kostet 4 Zeichen für nichts). Diese eine Markierung hat ein Wort bezahlt, das bereits rankte.

Der Abdeckungs-Simulator listete dann auf, was das neue Feld abdeckt und das alte nicht („app blocker“, „gooning“, „quit gooning“, „relapse“) und was es nicht mehr abdeckt („lust“, „reboot“, „safari blocker“), sodass der Tausch explizit war, bevor etwas veröffentlicht wurde. Die Ausgangs-Rankings wurden am selben Tag festgehalten; Apple indexiert ein paar Tage nach dem Livegang der Version neu, und das Vorher-Nachher ist der einzige ehrliche Weg, eine Feldänderung zu beurteilen.

Der Lokalisierungs-Trick

Escape führt auch ein es-MX-Feld, das im US-Store gelesen wird: bloqueador,sitios,filtro,vicio,impulso,recaida,abstinencia,tentacion,habito,adiccion,adulto,bloquear. Über dieses Feld rankt die App im US-Store auf 4 für „filtro adulto“ und auf 6 für „recaída“. Eine zweite Lokalisierung sind weitere 100 Zeichen in derselben Storefront, und die meisten Indie-Apps lassen sie leer.

Kanada liest en-CA und fr-CA zusammen, also kann das französische Feld englische Wörter tragen, für die im englischen Feld kein Platz ist; Escapes fr-CA-Feld enthält aus diesem Grund „sobriety“ und „screen time“.

Eine Methode in vier Schritten

1. Liste jedes Wort in Name, Untertitel und Feld auf, pro Lokalisierung. Streiche Duplikate, Pluralformen und die ignorierten Wörter. Das bringt meist 10 bis 20 Zeichen zurück.
2. Finde für jedes verbleibende Wort den verfolgten Begriff, der es verwendet. Ein Wort ohne verfolgten Begriff dahinter lässt sich nicht beurteilen. Verfolge einen.
3. Behalte die Wörter, die irgendwo eine Top 10 einbringen, in irgendeiner Storefront. Ersetze den Rest durch Wörter aus Begriffen, für die du 11 bis 50 rankst, wo ein weiteres Wort dich bewegen könnte.
4. Halte die Rankings an dem Tag fest, an dem du einreichst, und noch einmal zwei Wochen nach dem Release.

Studio in RankASO erledigt die Schritte 1 und 3 für dich (die Regelprüfung und der Feldbericht), simuliert die Abdeckung, bevor du einreichst, und die Release-Impact-Ansicht erledigt Schritt 4.

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