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Campo de palavras-chave da App Store: o que conta ou não

Sam · Publicado em 4 de novembro de 2026 · Markdown

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O campo de palavras-chave da App Store tem 100 caracteres por localidade, é lido junto com o nome e o subtítulo do seu app, e a Apple combina qualquer combinação das palavras dos três. Por isso as regras são curtas: separe as palavras com vírgulas e sem espaços, nunca repita uma palavra que já está no nome ou no subtítulo, nunca acrescente o plural de uma palavra que você já tem, e nunca gaste caracteres com palavras que a Apple ignora, como "app" ou "free". Cada caractere economizado é uma palavra que pode conquistar uma posição. Abaixo estão as regras e o campo do nosso próprio app no dia em que o reescrevemos, com o que cada mudança comprou.

As regras que a Apple aplica

1. Palavras, não frases. A Apple indexa palavras individuais do nome, do subtítulo e do campo e compara as buscas com combinações delas. "adult,content,blocker" cobre "adult content blocker", "content blocker" e "adult blocker". Escrever "adult content blocker" com espaços custa dois caracteres por nada.
2. Vírgulas, sem espaços. Um espaço depois da vírgula é um caractere desperdiçado. A própria orientação da Apple diz para separar com vírgulas.
3. O nome e o subtítulo já são indexados. Uma palavra no campo que também está no nome é duplicada; não carrega nada e custa seu comprimento mais uma vírgula.
4. O singular cobre o plural. A Apple combina "blocker" com "blockers". Inclua uma forma só.
5. Algumas palavras são ignoradas. "app", "apps", "free", "the", "a", "an", "and", "or", "for", "of", "with", "to", "in", "on", "best", "top", "new". A Apple combina "app blocker" com um campo que tem apenas "blocker".
6. Os campos são lidos entre lojas. A loja dos Estados Unidos lê en-US mais es-MX e alguns outros; o Canadá lê en-CA e fr-CA juntos; o Reino Unido, a Austrália e a Índia leem en-GB. O campo de uma segunda localidade são outros 100 caracteres na mesma loja.
7. Só o topo importa. Uma palavra que conquista a posição 150 não conquista nada que um usuário vá ver. A pergunta do relatório do campo para cada palavra é se algum termo rastreado que a contém está no top 10 em algum lugar.

Um campo real, antes e depois

Este é o campo en-US do Escape como inserido no App Store Connect em 3 de novembro de 2026 para a versão 5.12, passado pelo verificador de regras e pelo simulador de cobertura do RankASO antes de a versão ser publicada.

Antes (99 caracteres):

filter,addiction,chrome,lust,recovery,urge,no nut,overcome,temptation,website,web,nnn,reboot,safari

Depois (100 caracteres):

filter,addiction,chrome,recovery,urge,no nut,overcome,temptation,website,web,nnn,gooning,relapse,pmo

O que mudou e por quê, a partir das posições reais do dia:

O primeiro rascunho do campo tinha "app" no final. A linha do verificador de regras era "app é ignorada pela Apple. Custa 4 caracteres por nada." Esse único aviso pagou por uma palavra que já tinha posição.

O simulador de cobertura então listou o que o campo novo cobre e o antigo não ("app blocker", "gooning", "quit gooning", "relapse") e o que ele deixa de cobrir ("lust", "reboot", "safari blocker"), para que a troca ficasse explícita antes de qualquer coisa ser publicada. As posições de referência foram registradas no mesmo dia; a Apple reindexa alguns dias depois de a versão entrar no ar, e o antes e depois é o único jeito honesto de julgar uma mudança no campo.

O truque da localidade

O Escape também tem um campo es-MX, lido na loja dos Estados Unidos: bloqueador,sitios,filtro,vicio,impulso,recaida,abstinencia,tentacion,habito,adiccion,adulto,bloquear. O app está em 4 para "filtro adulto" e em 6 para "recaída" na loja dos Estados Unidos por causa desse campo. Uma segunda localidade são outros 100 caracteres na mesma loja, e a maioria dos apps indie deixa isso vazio.

O Canadá lê en-CA e fr-CA juntos, então o campo em francês pode carregar palavras em inglês para as quais o campo em inglês não tem espaço; o campo fr-CA do Escape tem "sobriety" e "screen time" por esse motivo.

Um método, em quatro passos

1. Liste cada palavra do nome, do subtítulo e do campo, por localidade. Corte duplicatas, plurais e as palavras ignoradas. Isso costuma devolver de 10 a 20 caracteres.
2. Para cada palavra que sobrou, encontre o termo rastreado que a usa. Uma palavra sem termo rastreado por trás não pode ser julgada. Rastreie um.
3. Mantenha as palavras que conquistam um top 10 em algum lugar, em qualquer loja. Substitua o resto por palavras de termos em que você está entre 11 e 50, onde mais uma palavra pode mover você.
4. Registre as posições no dia em que enviar, e de novo duas semanas depois do lançamento.

O Studio do RankASO faz os passos 1 e 3 por você (o verificador de regras e o relatório do campo), simula a cobertura antes de você enviar, e a visão de impacto da versão faz o passo 4.

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