RankASOUn competidor dejó App Store: qué hacer esa semana
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Cuando un competidor deja App Store, retirado por su creador o eliminado por la tienda, las búsquedas de lo que hacía no se detienen. Van a las apps que vienen después en cada término, durante meses. La semana en que ocurre es la mejor semana del ASO, y la mayoría de los desarrolladores se la pierde porque nadie se lo dijo. La vigilancia de retiradas de RankASO te avisa el mismo día en que un rival rastreado desaparece y enumera los términos que ocupaba, así que la semana se dedica a reclamarlos en lugar de a descubrir el hueco en una revisión trimestral. Aquí está qué hacer con la lista.
Día uno: confirma y lee la lista
Un rival que desaparece de una búsqueda puede ser un fallo puntual; desaparecer de todas es una retirada. La vigilancia lo marca cuando un rival rastreado desaparece de todos los términos que ocupaba, y la alerta enumera esos términos con la última posición del rival en cada uno. Ordénalos por la posición del rival: los términos en los que estaba en el top 3 son aquellos en los que su parte de los toques queda ahora sin dueño.
A finales de octubre, un rival de nuestra propia app Escape dejó la tienda. La lista mostró los términos que había ocupado cerca de la cima, y las frases de intención entre ellos entraron directamente en el siguiente campo de palabras clave.
Día dos: separa marca de intención
El propio nombre del rival estará en la lista, con búsquedas que seguirán durante meses. No lo pongas en tu ficha; la tienda prohíbe los nombres de otras apps en los metadatos, y la persona que lo escribe quería esa app. Pujar por él en anuncios está permitido y a veces rinde, en su propio grupo de anuncios pequeño. Cuándo rinde.
Los términos de intención son el premio: las frases genéricas para las que el rival posicionaba y que describen la tarea. Esas van a tu ficha, y tienes derecho a quererlas.
Día tres: revisa el top 10 de cada uno
Con el rival fuera, el top 10 de cada término tiene un hueco. Abre el término y lee quién está por encima de ti ahora y si el puesto que se abrió es alcanzable. Un término en el que estabas en el 12 y el rival en el 4 es ahora un término en el que estás en el 11 con una app fuerte menos por delante. El veredicto habrá pasado a menudo de Poco probable (Long shot) a Alcanzable (Climbable) de la noche a la mañana; esos son los objetivos de la siguiente versión.
La versión: reclama los términos abiertos
Un cambio del campo, dirigido a los dos o tres términos abiertos con mejor veredicto. Línea base al enviar. La tienda reindexa en cuestión de días, y las búsquedas liberadas aterrizan en las palabras nuevas más rápido de lo habitual porque la demanda ya está ahí. Revisa a las dos semanas.
Qué no hacer
No lo anuncies, no copies su nombre ni los menciones en tu descripción. No persigas todos los términos de la lista; la mayoría eran su marca y sus rarezas. No des por hecho que las búsquedas se apagarán; una marca a la que la gente estaba acostumbrada se escribe durante mucho tiempo, y las frases de intención a su alrededor son permanentes.
Mantén la vigilancia activa
Los rivales vuelven, cambian de marca o son sustituidos por un recién llegado que toma los puestos abiertos antes que tú. Mantén el rival rastreado; la vigilancia informa de un regreso igual que de una retirada, y la revisión diaria muestra un nombre nuevo entrando en el top 10 la misma mañana en que llega.
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Preguntas
¿Qué pasa con las keywords de un competidor cuando retiran su app?
Las búsquedas continúan y las posiciones pasan a las siguientes apps en cada término. Las frases de intención que ocupaba el rival quedan abiertas; su nombre de marca se sigue escribiendo pero pertenece a los anuncios, no a tu ficha.
¿Cómo sé si un competidor fue retirado de App Store?
Rastréalo como rival. La vigilancia de retiradas de RankASO te avisa el mismo día en que un rival rastreado desaparece de todos los términos que ocupaba, con la lista de esos términos y su última posición en cada uno.
¿Puedo usar el nombre de una app retirada en mis keywords?
No. Las reglas de la tienda prohíben los nombres de otras apps en tus metadatos, esté o no la app publicada. Apunta en cambio a las frases de intención alrededor del nombre.