RankASO国別のApple Ads：キャンペーンも上限も国ごとに分ける
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Apple Adsは国ごとに1つのキャンペーンとして、それぞれ固有のインストール単価の上限で回すべきです。ダウンロード1件の稼ぎは、タップの費用よりも大きく国によって違うからです。1つのグローバルキャンペーンはその2つを平均し、価格帯が低いか更新が弱い国で、静かにお金を失います。上限は自分のApp Store Connectの数字から出ます。そもそもどの国に広告を出すかの判断は、ストアフロントごとのオーガニック順位から出ます。毎日のトラッカーがすでに持っている数字です。
国ごとに経済が違う理由
動くのは3つです。その国でのアプリの価格帯、ダウンロードした人のうち払う人の割合、そしてどれだけ長く続くか。価格が低く転換率が同じ国は、ダウンロード1件あたりの稼ぎが少ない。価格が同じで継続が弱い国は、3か月での稼ぎが少ない。一方でタップの費用は、そのストアフロントでの検索語のオークションが決め、あなたの経済ではなく需要と競争に従います。この2つの差を守るのが、国ごとの上限です。
国ごとに上限を決める
国ごとに、待てる期間の収益をダウンロード数で割ります。それがその国でインストール1件に払える最大額です。入札はその下から始めます。ダウンロード1件あたりの収益が現実的な入札を支えられない国は、オーガニックのままにします。そこで広告を回すのは、元の取れないインストールにお金を払うことです。私たち自身のアプリEscapeでは、この計算が英語圏の3か国に3つの異なる上限を与え、私たちの検索語に需要がほとんどない4つ目の市場を外しました。
どこに出すかを決める前に、オーガニック側を読む
どこかに払う前に、すでにどこで順位を持っているかを見ます。検索語がオーガニックでトップ10にいるストアフロントで広告が必要なのは、競合の入札から位置を守るときだけで、まったく不要なこともあります。11位から50位にいるストアフロントは、リスティングが追いつくまで広告が最初の画面を買う場所で、広告によるオーガニックの押し上げが最も強い場所です。順位のないストアフロントは、広告が高くつき、ページが証明されていない場所です。
RankASOは各検索語をストアフロントごとに追跡し、World Checkは1つの検索語を多くのストアフロントで一度に示します。Escapeでは、この画面がカナダでトップ10の検索語20のうち18を握り、うち5つが1位であることを示しました。USストアのダウンロードのごく一部で、です。それは広告が築くのではなく守るストアフロントで、予算は別の場所に行きました。
予算だけでなく、検索語もローカライズする
国が違えば、同じものに別の語句を入力し、ストアはストアフロントごとに別の候補を補完します。各国のキーワードリストは、その国の補完とそこで順位を持つ検索語から作り、USのリストのコピーからは作りません。除外も違います。ある国でゲームを意味する単語が、別の国では何も意味しないことがあります。
国ごとの週1回の読み
表を1つ、国ごとに1行。費用、インストール、上限に対するインストール単価、そしてそのストアフロントで広告を出した検索語のオーガニックの動き。上限を下回り、オーガニックの押し上げがある国には予算を増やす。上限を超える国は検索語を減らすか停止する。広告を出した検索語でオーガニック順位がトップ10に達した国は縮められる。その位置はもう無料です。
Download on theApp Store無料で始められます。アカウント不要。データは収集しません。
よくある質問
すべての国で1つのApple Adsキャンペーンを回すべきですか
いいえ。国ごとに1つのキャンペーン、それぞれその国のダウンロード1件あたりの収益から出したインストール単価の上限で。グローバルキャンペーンは損失を平均して消してしまいます。
どの国に広告を出すかはどう決めますか
ダウンロード1件あたりの収益が入札できる上限を支え、オーガニックで11位から50位にいて広告が最初の画面を買える国です。すでにトップ10を握るストアフロントにはほとんど要らず、順位のないストアフロントは高くつきます。
国ごとに違うキーワードが必要ですか
はい。各国のリストは、そのストアフロントの検索補完と、そこで順位を持つ検索語から作ります。ストアフロントごとの毎日のトラッカーが両方を示します。