RankASORanking na App Store caiu? Diagnóstico em três checagens
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Uma posição de palavra-chave que cai tem uma de três causas, e você descobre qual em cerca de um minuto: você mudou a sua ficha, um concorrente mudou a dele, ou o próprio termo mudou. Cada uma tem uma correção diferente, e errar o palpite custa uma versão. As checagens estão na ordem de quão frequentemente são a resposta. O RankASO coloca a evidência das três na tela do próprio termo, e é por isso que o diagnóstico leva um minuto e não uma tarde.
Checagem 1: você mudou a ficha?
Abra o diário. Se uma versão que mexeu no nome, no subtítulo ou no campo de palavras-chave entrou no ar nas últimas duas semanas, essa é a causa até prova em contrário. O relatório do campo mostra qual palavra carregava o termo que caiu, e se você a removeu. No nosso próprio app, o Escape, a palavra "lust" carregava uma posição nesse termo; quando o termo saiu do top 200 nos Estados Unidos, foi porque um app muito maior era dono absoluto da palavra, e a mudança de campo de novembro a tirou de propósito. Uma queda que você escolheu não é problema; é uma troca, e o antes e depois mostra se ela compensou.
Se você mudou a ficha, espere a acomodação de duas semanas antes de agir. Se não mudou, vá para a checagem 2.
Checagem 2: um concorrente mudou a dele?
Abra o termo. O top 10 mostra quem está acima de você hoje, com as contagens de avaliações. Um nome novo no top 10, ou um concorrente conhecido que pulou várias posições, significa que ele publicou uma mudança na ficha. A visão Strengths dele em Rivals mostra quais palavras do nome ou do subtítulo novos carregam o termo. Se um concorrente com muito mais avaliações agora tem as palavras do termo no nome, o termo virou uma briga mais dura; o veredicto terá passado de Alcançável (Climbable) para Aposta arriscada (Long shot), e o movimento honesto é gastar seus caracteres em outro lugar. Se o concorrente é comparável a você, a palavra dele pertence ao seu subtítulo na próxima versão.
O RankASO avisa você no dia em que um concorrente rastreado dá um salto grande ou some, então essa checagem normalmente acontece na manhã em que importa, não na próxima revisão.
Checagem 3: o próprio termo se moveu?
Alguns termos são sazonais, e uma posição pode cair porque o termo ficou movimentado, não porque você piorou: uma onda de apps novos e anúncios cai sobre ele e o top 10 se embaralha. "no nut november" é um termo da lista do Escape que se comporta assim todo outono. Outros esvaziam; um termo que perdeu as buscas também perde os sinais que mantinham você posicionado. A tendência de popularidade do termo e a rotatividade no top 10 dizem qual é o caso. Um termo sazonal fica em paz e é lido de novo no mês seguinte. Um termo que esvazia é substituído.
O que não é queda
Um movimento de uma ou duas posições de um dia para o outro é ruído, não queda. Uma posição diferente no seu próprio telefone, no app da App Store, é personalização, não queda. Uma lacuna no gráfico porque a checagem de um dia não rodou também não é queda; o RankASO a desenha como um marcador tracejado para que não seja confundida com uma. Aja sobre uma queda de dez posições ou mais que se mantenha por três dias.
A correção, por causa
| Causa | Evidência | Correção |
|---|---|---|
| Sua ficha mudou | Entrada no diário; o relatório do campo mostra a palavra removida | Espere duas semanas, depois coloque a palavra de volta ou aceite a troca |
| Um concorrente mudou | Nome novo ou salto grande no top 10; a visão Strengths dele | A palavra dele no seu subtítulo, ou seus caracteres num termo aberto |
| O termo mudou | Tendência de popularidade, rotatividade no top 10, estação | Deixe os termos sazonais em paz; substitua os que esvaziam |
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Perguntas
Por que a posição da minha palavra-chave na App Store caiu de repente?
Três causas possíveis: uma mudança na sua ficha nas últimas duas semanas, uma mudança na ficha de um concorrente que o colocou acima de você, ou um termo sazonal ou em declínio. O top 10 do termo e o seu diário dizem qual.
Quanto de queda vale a pena agir?
Dez posições ou mais, mantidas por três dias, na loja que importa. Movimentos de uma ou duas posições de um dia para o outro são ruído.
Uma posição pode cair por causa de uma checagem perdida?
Não. Um dia perdido é uma lacuna, não uma queda. O RankASO o guarda como ausente e desenha um marcador tracejado em vez de preencher com o último valor.