RankASOTítulo e subtítulo na App Store: as palavras que rendem
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O nome e o subtítulo na App Store são os sessenta caracteres mais valiosos que você tem, porque a loja os pesa acima do campo de palavras-chave e os mostra a quem busca. Cada palavra neles ou rende uma posição em algum lugar ou ocupa espaço, e o relatório do campo no RankASO diz qual é qual, palavra por palavra, a partir das posições que ele já rastreia. No nosso próprio app, o Escape, o nome e o subtítulo sozinhos seguram seis termos em primeiro lugar, e exatamente uma palavra do subtítulo não rende nada. Veja como ler os seus.
O nome: a frase da categoria, uma vez
O nome do Escape é "Escape - Adult Content Blocker". A palavra da marca vem primeiro, a frase da categoria depois. A frase da categoria é quem faz o trabalho: "adult content blocker" está em primeiro nos Estados Unidos, "content blocker" está em primeiro, e as combinações com as palavras do subtítulo também estão em primeiro. A palavra da marca sozinha compete com um gênero de jogos, e é por isso que rastreamos uma frase de marca distinta separadamente.
A regra: a marca, depois a frase que um usuário digitaria para encontrar um app como o seu, nas palavras que ele usaria. Não um slogan, não uma segunda categoria.
O subtítulo: o resultado e a segunda frase
O subtítulo do Escape é "Quit Corn. Block Every Site." Quatro de suas cinco palavras rendem posições: "quit" e "corn" carregam "quit corn" em 11 e "corn blocker" e "block corn" em primeiro com o nome; "block" e "site" carregam "site blocker" em 17 e as frases com "block adult". "every" não rende nada em nenhum termo rastreado. É a única palavra ociosa em sessenta caracteres, e fica só porque a frase lê melhor com ela. É uma troca consciente, visível no relatório.
A regra: o resultado que o usuário quer, mais a segunda frase que você quer dominar, em palavras que combinam com o nome. Evite palavras que a loja ignora ("app", "free", "best"), que custam caracteres e não rendem nada.
Como ler os seus, no RankASO
- Rastreie um termo para cada palavra do nome e do subtítulo, e as frases de duas palavras que elas formam juntas. Trinta termos cobrem a maioria das fichas.
- Depois da primeira checagem diária, abra o Studio. O relatório do campo lista cada palavra com os termos rastreados em que ela rende posição e a melhor posição entre eles.
- Uma palavra sem nenhum termo embaixo está ociosa. Ou rastreie um termo que a use, para ser justo com ela, ou substitua-a na próxima versão.
- Mude uma coisa por versão: uma palavra no subtítulo, ou uma no nome. Registre a linha de base, revise em duas semanas.
O que uma mudança no título pode e não pode fazer
O nome e o subtítulo movem posições mais do que o campo, e também mudam a conversão, porque são o que quem busca lê. Uma frase que rende posição mas lê como lista de palavras-chave perde o toque que conquistou. A conversão do Escape de visualização da página para download é de cerca de metade, o que é incomumente alto, e o nome ler como um app e não como uma consulta de busca é parte do motivo. Leia o relatório do campo para posições e as visualizações da página do produto no App Store Connect para conversão, e mude o título só quando os dois disserem sim.
Onde entra o campo
Quando o nome e o subtítulo carregam as duas frases que você mais quer, o campo de palavras-chave fica para as catorze palavras seguintes: as lacunas que os concorrentes têm, o vocabulário dos avaliadores, as sugestões da loja. O campo, com o campo real do Escape.
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Perguntas
O que importa mais para o ASO, o título ou o campo de palavras-chave?
O título (nome) e o subtítulo. A loja os pesa acima do campo e os mostra a quem busca, então as palavras deles rendem posições e toques ao mesmo tempo. O campo acrescenta as palavras que não cabem.
Como sei se uma palavra do meu subtítulo está funcionando?
Rastreie termos que a usem e leia o relatório do campo: ele lista cada palavra com os termos rastreados em que ela rende posição. Uma palavra sem nada embaixo está ociosa.
Devo colocar palavras-chave no nome do app?
A única frase de categoria que um usuário digitaria, depois da sua marca. Não uma lista; um nome que lê como lista de palavras-chave posiciona e depois não converte.