RankASOApple Ads Keywords für die erste Kampagne: Starte organisch
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Die beste Keyword-Liste für eine erste Apple Ads Kampagne hast du schon: die Begriffe, auf denen deine App organisch rankt, in der Storefront, in der du wirbst. Diese Begriffe sind doppelt bewiesen. Der Store hält deine Seite bereits für passend, und wer sie antippt, lädt bereits herunter. Fang dort an, ergänze die Angreifen-Begriffe (Go for it), die du organisch noch nicht gewonnen hast, und lass Weit weg (Long shot) und die Mauern für später. Der Search-Ads-Export von RankASO erstellt diese Liste aus deinen verfolgten Begriffen, sortiert nach Urteil, mit einem Tipp.
Warum organische Rankings die beste erste Anzeigenliste sind
Eine Anzeige auf einem Begriff zeigt deine Seite jemandem, der ihn getippt hat. Wenn deine Seite auf diesem Begriff schon organisch konvertiert, konvertiert sie auch aus der Anzeige, und die Kosten pro Installation sind die niedrigsten, die du im Konto sehen wirst. Ein Begriff, auf dem du nie gerankt hast, ist eine Vermutung: Die Seite passt vielleicht nicht zu dem, was die Person wollte, und du zahlst, um das herauszufinden. Vermutungen gehören in eine zweite Anzeigengruppe mit kleinem Budget, nicht in die erste.
Die drei Gruppen
- Begriffe, auf denen du in den Top 10 rankst. Die Wörter aus Name und Untertitel und die Phrasen, die sie bilden. Günstig, hohe Konversion, und die Anzeige verteidigt die Position gegen Konkurrenten, die darauf bieten. Für unsere eigene App Escape ist das die Familie um „adult content blocker“ und die Begriffe, die ihr Name auf Platz eins hält.
- Angreifen- und Machbar-Begriffe (Climbable), auf denen du 11 bis 50 rankst. Die Seite ist relevant, das organische Ranking noch nicht auf dem ersten Screen, und die Anzeige kauft die Position auf dem ersten Screen, während die Listing-Änderung aufholt.
- Lücken-Begriffe von Konkurrenten mit offener Top 10. Begriffe aus der Gaps-Liste, mit denen eine vergleichbare App Installationen verdient. Kleineres Budget, eng beobachtet.
Überspringe Begriffe mit dem Urteil Auslassen (Skip) oder der Schwierigkeit Mauer (Wall). Ein Mauer-Begriff ist in Anzeigen aus demselben Grund teuer, aus dem er organisch nicht zu gewinnen ist: Große Apps sitzen schon darauf.
Match-Typen, kurz
Exakte Übereinstimmung für die Gruppen oben, damit du für die Begriffe zahlst, die du gewählt hast. Eine Anzeigengruppe mit weiter Übereinstimmung auf deinen zwei Kategoriewörtern fängt die Formulierungen, an die du nicht gedacht hast; lies ihren Suchbegriffsbericht wöchentlich und verschiebe alles Brauchbare in die exakte Übereinstimmung und alles Irrelevante in die Negativ-Keywords. Die Negativliste, nach Kategorie.
Der Export
In RankASO schreibt Mehr → Search-Ads-Export deine verfolgten Begriffe mit Urteil, Popularität, Schwierigkeit und aktuellem Ranking, pro Storefront, als CSV, die sich in eine Anzeigengruppe einfügen lässt. Baue die drei Gruppen aus der Urteilsspalte. Der Suchbegriffsbericht der Kampagne lässt sich zurückimportieren, sodass die Begriffe, die Leute tatsächlich getippt haben, zu verfolgten Begriffen werden und ihre organischen Rankings in den täglichen Check aufgenommen werden.
Worauf du nach einer Woche achtest
Begriffe, die zu Kosten pro Installation unter dem konvertieren, was dir ein Download einbringt, bleiben und bekommen mehr Budget. Begriffe mit Tipps und ohne Installationen sind ein Seitenproblem, kein Keyword-Problem: Die Person wollte etwas, das die Screenshots nicht gezeigt haben. Begriffe mit Impressionen und ohne Tipps haben eine schwächere Relevanz, als das organische Ranking vermuten ließ; pausiere sie. Lies das einmal pro Woche, ändere eine Sache, und lass dir vom organischen Tracker zeigen, ob die Anzeige auch das organische Ranking hebt, was sie auf den Begriffen, auf denen du schon nah dran warst, oft tut.
Download on theApp StoreKostenlos starten. Kein Konto. Keine Datenerfassung.
Fragen
Mit welchen Keywords sollte ich in Apple Ads anfangen?
Mit den Begriffen, auf denen deine App in dieser Storefront schon organisch rankt, mit exakter Übereinstimmung, dann mit den Angreifen-Begriffen, auf denen du 11 bis 50 rankst. Bewiesene Relevanz heißt die niedrigsten Kosten pro Installation.
Sollte ich zuerst auf Keywords mit hohem Volumen bieten?
Nein. Begriffe mit hohem Volumen, die große Apps halten, sind teuer und konvertieren für eine kleine App schlechter. Fang dort an, wo die Seite schon bewiesen ist, und erweitere über den Suchbegriffsbericht.
Verbessert Apple Ads das organische Ranking?
Indirekt: Installationen über einen Begriff signalisieren Relevanz für ihn. Auf Begriffen, auf denen du schon nah an den Top 10 warst, bewegt eine Kampagne oft auch das organische Ranking. Ein täglicher Tracker zeigt, ob sie es getan hat.