RankASOKeywords para tu primera campaña de Apple Ads
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La mejor lista de keywords para una primera campaña de Apple Ads es la que ya tienes: los términos en los que tu app posiciona de forma orgánica, en la tienda donde vas a anunciarte. Esos términos están probados por partida doble. La tienda ya considera que tu página encaja con ellos, y los usuarios que los tocan ya descargan. Empieza ahí, añade los términos Adelante (Go for it) que aún no has ganado orgánicamente y deja los Poco probable (Long shot) y los muros para más adelante. La exportación para Search Ads de RankASO produce esa lista a partir de tus términos rastreados, ordenada por veredicto, en un toque.
Por qué las posiciones orgánicas hacen la mejor primera lista
Un anuncio en un término muestra tu página a alguien que lo escribió. Si tu página ya convierte con ese término de forma orgánica, también convertirá desde el anuncio, y el coste por instalación será el más bajo que verás en la cuenta. Un término en el que nunca has posicionado es una apuesta: puede que la página no encaje con lo que buscaba esa persona, y pagas por descubrirlo. Las apuestas van en un segundo grupo de anuncios con un presupuesto pequeño, no en el primero.
Los tres grupos
- Términos en los que posicionas en el top 10. Las palabras de tu nombre y subtítulo y las frases que forman. Baratos, de alta conversión, y el anuncio defiende la posición frente a los rivales que pujan por ella. Para nuestra propia app Escape, es la familia de "adult content blocker" y los términos que su nombre ocupa en el número uno.
- Términos Adelante y Alcanzable (Climbable) en los que posicionas del 11 al 50. La página es relevante, la posición orgánica aún no está en la primera pantalla, y el anuncio compra esa primera pantalla mientras el cambio de ficha la alcanza.
- Términos de la lista Gaps con un top 10 abierto. Términos de los que una app comparable saca instalaciones. Presupuesto menor, vigilados de cerca.
Deja fuera los términos con veredicto Descartar (Skip) o dificultad Muro (Wall). Un término muro es caro en anuncios por la misma razón por la que es imposible de ganar orgánicamente: las apps grandes ya están en él.
Tipos de concordancia, en breve
Concordancia exacta en los grupos anteriores, para pagar por los términos que elegiste. Un grupo de anuncios en concordancia amplia con tus dos palabras de categoría recoge las formulaciones en las que no pensaste; lee su informe de términos de búsqueda cada semana y pasa lo útil a concordancia exacta y lo irrelevante a negativas. La lista de negativas, por categoría.
La exportación
En RankASO, Más → Exportar para Search Ads escribe tus términos rastreados con su veredicto, popularidad, dificultad y posición actual, por tienda, en un CSV que se pega en un grupo de anuncios. Construye los tres grupos a partir de la columna de veredicto. El informe de términos de búsqueda de la campaña se puede importar de vuelta, así que los términos que la gente escribió de verdad pasan a ser términos rastreados y sus posiciones orgánicas entran en la revisión diaria.
Qué mirar después de una semana
Los términos que convierten a un coste por instalación por debajo de lo que te da una descarga se quedan y reciben más presupuesto. Los términos con toques y sin instalaciones son un problema de página, no de keyword: la persona quería algo que las capturas no mostraban. Los términos con impresiones y sin toques tienen una relevancia más débil de lo que sugería la posición orgánica; páusalos. Léelo una vez por semana, cambia una cosa y deja que el rastreador orgánico te diga si el anuncio también está subiendo la posición orgánica, cosa que, en los términos en los que ya estabas cerca, ocurre a menudo.
Download on theApp StoreGratis para empezar. Sin cuenta. No se recopilan datos.
Preguntas
¿Con qué keywords debería empezar en Apple Ads?
Con los términos en los que tu app ya posiciona orgánicamente en esa tienda, en concordancia exacta, y después con los términos Adelante en los que posicionas del 11 al 50. Relevancia probada significa el coste por instalación más bajo.
¿Debería pujar primero por keywords de alto volumen?
No. Los términos de alto volumen ocupados por apps grandes son caros y convierten peor para una app pequeña. Empieza donde la página ya está probada y amplía desde el informe de términos de búsqueda.
¿Apple Ads mejora el posicionamiento orgánico?
De forma indirecta: las instalaciones desde un término señalan relevancia para él. En los términos en los que ya estabas cerca del top 10, una campaña a menudo mueve también la posición orgánica. Un rastreador diario muestra si ocurrió.