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Apple Search Ads Kosten: So setzt du eine Obergrenze

Sam · Veröffentlicht am 4. November 2026 · Markdown

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Apple Search Ads kostet, was die Auktion für deine Begriffe kostet, und das schwankt je nach Begriff, Land und Monat. Die Zahl, die du vor dem Start kennen musst, ist deshalb nicht der Preis eines Tipps, sondern das Maximum, das du für eine Installation zahlen kannst und trotzdem vorne liegst. Diese Obergrenze kommt aus deinen eigenen Zahlen: was dir ein Download im Schnitt einbringt, über den Zeitraum, den du zu warten bereit bist. Setze sie pro Land, biete darunter, und die Kampagne kann konstruktionsbedingt kein Geld verlieren. Hier ist die Rechnung mit Beispielzahlen, und wie dir ein täglicher Rank-Tracker zeigt, ob die Anzeigen auch die organischen Rankings bewegen.

Die eine Zahl: Erlös pro Download

Nimm einen aktuellen Monat in App Store Connect. Teile die Erlöse durch die Downloads desselben Landes. Das hat dir ein durchschnittlicher Download nach dem Anteil des Stores eingebracht, inklusive der Leute, die nie gezahlt haben. Bei einer Abo-App steigt die Zahl mit der Zeit, wenn Verlängerungen eintreffen, also wähle den Horizont, den du abwarten kannst: Der erste Monat ist vorsichtig, drei Monate sind realistisch für ein Abo mit ordentlicher Bindung.

Beispiel: Eine App mit 1,000 Downloads und 5,000 Erlös über drei Monate in einem Land verdient 5 pro Download. Kosten pro Installation unter 5 sind über diesen Horizont ein Gewinn; unter 3 lassen Raum für die Downloads, die der Anzeige nicht zugerechnet werden.

Setze die Obergrenze pro Land

Der Erlös pro Download unterscheidet sich zwischen Ländern stärker, als die meisten Entwickler erwarten, weil Preise, Konversion und Verlängerungsraten sich unterscheiden. Ein Land mit niedrigerer Preisstufe und denselben Kosten braucht eine niedrigere Obergrenze. Rechne die Division pro Land und gib jeder Kampagne ihre eigene Grenze. Für unsere eigene App Escape ist diese Aufteilung der Grund, warum die kanadische und die britische Kampagne andere Obergrenzen haben als die amerikanische, und warum in manchen Ländern gar nicht geworben wird.

Von der Obergrenze zum Gebot

Kosten pro Installation sind Kosten pro Tipp geteilt durch die Rate von Tipp zu Installation. Wenn deine Seite ein Viertel der Tipps konvertiert, bedeutet eine Obergrenze von 3 pro Installation maximal 0.75 pro Tipp. Starte mit Geboten darunter und lass dich von den Daten der ersten zwei Wochen korrigieren. Ein Begriff, dessen Tipps mehr kosten, ist ein Begriff, den du dir bei deiner aktuellen Konversion nicht leisten kannst, egal wie relevant.

Die zwei Hebel, die die Kosten senken

Konversion und Relevanz. Konversion ist die Produktseite: Screenshots, die im ersten Frame zeigen, was die Person gesucht hat. Relevanz ist die Keyword-Liste: Begriffe, auf denen deine App schon organisch rankt, konvertieren auch aus Anzeigen besser, weil die Seite bereits zu ihnen passt. Die erste Keyword-Liste. Beide Hebel sind günstiger als ein höheres Gebot.

Lies auch die organische Seite

Eine Anzeige auf einem Begriff, auf dem du organisch nah dran bist, hebt oft das organische Ranking, weil Installationen über den Begriff dem Store sagen, dass die Seite dafür relevant ist. Dieser Schub sind kostenlose Installationen, die der Kampagnenbericht nie zeigen wird. Ein täglicher Tracker zeigt ihn: das organische Ranking auf den beworbenen Begriffen, die Woche davor und die Wochen danach. Wenn das organische Ranking in die Top 10 klettert, kann die Kampagne auf diesem Begriff zurückgefahren und das Budget zum nächsten verschoben werden.

Download on theApp StoreKostenlos starten. Kein Konto. Keine Datenerfassung.

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