RankASOTote Keywords: Wörter im Feld, die nichts einbringen
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Ein totes Keyword ist ein Wort in deinem Keyword-Feld mit 100 Zeichen, das auf keinem Begriff, den du verfolgst, in keiner Storefront ein Ranking einbringt. Die meisten Indie-Listings tragen drei oder vier davon mit sich herum, also ein Viertel des Feldes, ausgegeben für nichts. Sie zu finden braucht einen einzigen Bericht: für jedes Wort die verfolgten Begriffe, die es enthalten, und das beste Ranking darunter. Der Feldbericht von RankASO in Studio erstellt genau das aus den täglichen Checks, die ohnehin laufen. Für unsere eigene App Escape hat er drei Wörter benannt, die in der November-Version aus dem Feld geflogen sind.
Was „tot“ genau heißt
Ein Wort ist tot, wenn jeder verfolgte Begriff, der es enthält, jenseits der Stelle rankt, bis zu der irgendjemand scrollt, oder gar nicht rankt, und zwar in jeder Storefront, die das Feld liest. Ein Wort ist schwach, wenn es ein einziges Ranking weit hinten auf einem Ein-Wort-Begriff einbringt. Ein Wort arbeitet, wenn mindestens eine Phrase mit ihm irgendwo in den Top 30 sitzt. Der Feldbericht zeigt die drei Zustände nebeneinander, damit die Entscheidung eine Lesung ist und kein Gefühl.
Die drei von Escape
Am Tag der November-Änderung sagte der Feldbericht für den US-Store:
| Wort | Begriffe damit | Bestes Ranking | Lesung |
|---|---|---|---|
| safari | safari blocker | jenseits von 200 | tot: der Browser selbst hält den Begriff |
| lust | lust | jenseits von 200 (83 in Kanada) | tot in den USA; gehört einer weit größeren App |
| reboot | reboot | 60 | schwach: ein Wort, ein Begriff, ein Ranking, das niemand erreicht |
Drei Wörter, siebzehn Zeichen mit ihren Kommas. Daraus wurden „gooning“, „relapse“ und „pmo“, jedes gedeckt durch einen verfolgten Begriff mit offener Top 10 oder einem bestehenden Ranking.
Das Verfahren
- Verfolge pro Feldwort einen Begriff. Ein Wort ohne verfolgten Begriff dahinter lässt sich nicht beurteilen. Bei vierzehn Wörtern im Feld brauchst du mindestens vierzehn Begriffe, plus die Zwei-Wort-Phrasen, die sie mit Name und Untertitel bilden.
- Warte eine Woche Checks ab. Ein Tag Ranking ist eine Lesung; eine Woche ist ein Trend.
- Öffne den Feldbericht. Sortiere nach bestem Ranking. Das untere Ende ist deine Totenliste.
- Prüfe vor dem Streichen den Abdeckungs-Simulator. Manche Wörter bringen allein nichts, vervollständigen aber eine Phrase mit einem Wort aus dem Namen. Der Simulator listet jede verfolgte Phrase, die ein Listing abdeckt, und zeigt, was eine Streichung nicht mehr abdeckt, bevor du einreichst.
- Ersetzen, nicht nur löschen. Die freien Zeichen gehen an die Gaps-Liste aus deinen Konkurrenten oder die Vervollständigungen des Stores, mit einem Urteil Angreifen (Go for it) oder Machbar (Climbable).
- Eine Änderung pro Version, Ausgangswert festgehalten, Rückblick nach zwei Wochen.
Warum tote Wörter entstehen
Sie waren beim Launch gute Ideen, und der Store war anderer Meinung. Jemand hat die Liste eines Konkurrenten kopiert. Ein Wort war einmal Teil einer Phrase im Untertitel, der sich seitdem geändert hat. Das Feld wurde einmal geschrieben und nie wieder gelesen. Nichts davon ist ein Fehler; der Fehler ist, den Bericht nach dem ersten Monat nicht zu lesen.
Die Wörter, die nur tot aussehen
Ein Markenwort, das nichts einbringt, aber die Markenphrase schützt. Ein saisonales Wort, das im Mai nichts einbringt und im November rankt; „nnn“ auf der Liste von Escape ist so eins. Ein Wort, das mit dem Namen eine Zwei-Wort-Phrase vervollständigt. Der Bericht markiert alle drei gleich, und der Abdeckungs-Simulator und ein Blick auf den Kalender trennen sie von den wirklich toten.
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Fragen
Woher weiß ich, welche Keywords in meinem Feld nicht funktionieren?
Verfolge pro Feldwort einen Begriff, warte eine Woche und lies einen Bericht pro Wort, der zeigt, auf welchen Begriffen jedes Wort ein Ranking einbringt. Die Wörter, unter denen nichts steht, sind tot. Der Feldbericht von RankASO macht das aus den Checks, die ohnehin laufen.
Soll ich ein Keyword streichen, das auf 60 rankt?
Meistens ja. Ein Ranking, zu dem niemand scrollt, bringt nichts ein, und die Zeichen können ein Wort mit offener Top 10 tragen. Prüfe vorher den Abdeckungs-Simulator, falls das Wort eine Phrase vervollständigt, die tatsächlich rankt.
Wie oft sollte ich nach toten Keywords suchen?
Einmal pro Version, die das Listing anfasst, und mindestens einmal im Quartal. Der Store und deine Konkurrenten ändern sich, und ein Wort, das im Frühjahr funktioniert hat, kann im Herbst tot sein.