RankASOPalavras-chave mortas na App Store: o que não rende nada
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Uma palavra-chave morta é uma palavra do seu campo de 100 caracteres que não rende posição em nenhum termo que você rastreia, em nenhuma loja. A maioria das fichas indie carrega três ou quatro delas, o que é um quarto do campo gasto com nada. Encontrá-las exige um relatório: para cada palavra, quais termos rastreados a contêm e a melhor posição entre eles. O relatório do campo do RankASO, no Studio, produz isso a partir das checagens diárias que já estão rodando, e para o nosso próprio app, o Escape, ele apontou três palavras que saíram do campo na versão de novembro.
O que "morta" significa, com precisão
Uma palavra está morta quando todo termo rastreado que a contém fica além do ponto até onde alguém rola, ou não aparece em lugar nenhum, em toda loja que lê o campo. Uma palavra está fraca quando rende uma única posição lá embaixo num termo de uma palavra só. Uma palavra está funcionando quando pelo menos uma frase que a usa está no top 30 em algum lugar. O relatório do campo mostra os três estados lado a lado, para que a decisão seja uma leitura, não uma sensação.
As três do Escape
No dia da mudança de novembro, o relatório do campo para a loja dos EUA dizia:
| Palavra | Termos que a usam | Melhor posição | Leitura |
|---|---|---|---|
| safari | safari blocker | além de 200 | morta: o próprio navegador domina o termo |
| lust | lust | além de 200 (83 no Canadá) | morta nos EUA; pertence a um app muito maior |
| reboot | reboot | 60 | fraca: uma palavra, um termo, uma posição que ninguém alcança |
Três palavras, dezessete caracteres com as vírgulas. Viraram "gooning", "relapse" e "pmo", cada uma apoiada por um termo rastreado com um top 10 aberto ou uma posição já existente.
O procedimento
- Rastreie um termo por palavra do campo. Uma palavra sem termo rastreado por trás não pode ser julgada. Se você tem catorze palavras no campo, precisa de pelo menos catorze termos, mais as frases de duas palavras que elas formam com o nome e o subtítulo.
- Espere uma semana de checagens. A posição de um dia é uma leitura; uma semana é uma tendência.
- Abra o relatório do campo. Ordene por melhor posição. O fim da lista é a sua lista de mortas.
- Antes de remover uma palavra, olhe o simulador de cobertura. Algumas palavras não rendem nada sozinhas, mas completam uma frase com uma palavra do nome. O simulador lista toda frase rastreada que uma ficha cobre e mostra o que uma remoção deixa de cobrir, antes de você enviar.
- Substitua, não apenas apague. Os caracteres liberados vão para a lista Gaps dos seus concorrentes ou para as sugestões da loja, com veredicto Vá em frente (Go for it) ou Alcançável (Climbable).
- Uma mudança por versão, linha de base registrada, revisão em duas semanas.
Por que palavras mortas acontecem
Eram boas ideias no lançamento e a loja discordou. Alguém copiou a lista de um concorrente. Uma palavra fazia parte de uma frase do subtítulo que mudou depois. O campo foi escrito uma vez e nunca mais lido. Nada disso é erro; o erro é não ler o relatório depois do primeiro mês.
As palavras que só parecem mortas
Uma palavra de marca que não rende nada, mas protege a frase da marca. Uma palavra sazonal que não rende nada em maio e ranqueia em novembro; "nnn" na lista do Escape é uma delas. Uma palavra que completa uma frase de duas palavras com o nome. O relatório marca as três do mesmo jeito, e o simulador de cobertura e uma olhada no calendário separam essas das realmente mortas.
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Perguntas
Como sei quais palavras-chave do meu campo não estão funcionando?
Rastreie um termo por palavra do campo, espere uma semana e leia um relatório por palavra mostrando em quais termos cada uma rende posição. As palavras sem nada embaixo estão mortas. O relatório do campo do RankASO faz isso a partir das checagens que já estão rodando.
Devo remover uma palavra-chave que está na posição 60?
Normalmente, sim. Uma posição até onde ninguém rola não rende nada, e os caracteres podem carregar uma palavra com um top 10 aberto. Olhe o simulador de cobertura antes, caso a palavra complete uma frase que ranqueia de verdade.
Com que frequência devo procurar palavras-chave mortas?
Uma vez por versão que mexe na ficha, e pelo menos uma vez por trimestre. A loja e os seus concorrentes mudam, e uma palavra que funcionava na primavera passada pode estar morta no outono.