RankASOKeywords de marca, genéricas y de intención en ASO
Leer en: English · 日本語 · 简体中文 · Português · Deutsch
Cada término de búsqueda en la App Store es de uno de tres tipos. Un término de marca nombra una app o una empresa. Un término genérico nombra una categoría de apps. Un término de intención nombra lo que la persona quiere que pase. Cada tipo lo busca una persona distinta, se gana en un lugar distinto de la ficha y se mide de forma distinta, y la mayoría de las listas de palabras clave los mezclan. Nuestra propia app, Escape, tiene los tres: su propia marca, la frase de categoría "content blocker" y frases de intención como "quit corn" y "temptation blocker". Aquí va cómo se comporta cada uno y dónde va.
Términos de marca
Los tuyos y los ajenos. Tu propia marca es el término que debes mantener en el número uno, y la única amenaza es algo más grande con la misma palabra; la palabra de marca de Escape es también un género de juegos, así que rastreamos una frase de marca distintiva además del nombre a secas. Las marcas de otras apps están vetadas en tu ficha y a veces merecen una puja en anuncios cuando la marca es débil o ha desaparecido. Cuándo compensa. El volumen de un término de marca mide el tirón de la marca, no el de la categoría.
Dónde va: tu marca en el nombre, lo primero. Nada más.
Términos genéricos
Las frases de categoría: "content blocker", "website blocker", "app blocker". Alta demanda, ocupados por las apps más grandes de la categoría, y los términos en los que la mayoría de los desarrolladores desperdicia sus caracteres. Un término genérico se gana a través del nombre, porque la tienda pesa mucho el nombre y las apps que lo ocupan tienen la frase en el suyo. Para una app pequeña, un término genérico es Poco probable (Long shot) salvo que el top 10 tenga puestos débiles, y el valor real está en las frases de dos palabras que forma con una palabra de intención.
Dónde va: una frase de categoría en el nombre después de la marca, y su segunda palabra en el subtítulo para que se formen las combinaciones.
Términos de intención
Lo que la persona quiere: "quit corn", "block adult content", "temptation blocker", "stop gooning". Menos volumen cada uno, menos competencia y la conversión más alta, porque la persona ha descrito su problema y tu página lo responde. Los términos de intención son los que una app indie puede hacer suyos: los números uno de Escape son frases de intención formadas por su nombre y su subtítulo, y sus mejores términos Adelante (Go for it) son frases de intención salidas de la lista Gaps y de las palabras de quienes la reseñan. Además se agrupan: unas pocas palabras de intención en el campo se combinan con la palabra de categoría en una docena de frases.
Dónde va: la palabra de resultado en el subtítulo, el resto del vocabulario de intención en el campo de palabras clave.
Leer una lista por tipos
Reparte tus términos rastreados en las tres familias y mira la forma. Todo genérico: peleas contra gigantes en todas partes y perderás despacio. Todo intención: conviertes bien y pocos te encuentran; añade la frase de categoría al nombre. Solo marca: dependes de gente que ya te conoce. Una lista indie sana es una frase de marca, uno o dos genéricos ocupados a través del nombre y veinte frases de intención, la mayoría Adelante o Alcanzable (Climbable).
Medir cada tipo
Un término de marca se mide por si es el número uno. Un término genérico se mide por si estás en la primera pantalla siquiera, y por las frases de dos palabras que forma. Un término de intención se mide por su posición y por la conversión, porque la posición es barata y la instalación es lo que cuenta. RankASO rastrea los tres de la misma manera, y el veredicto se lee distinto para cada uno porque el top 10 es distinto para cada uno.
Download on theApp StoreGratis para empezar. Sin cuenta. No se recopilan datos.
Preguntas
¿Qué tipos de palabras clave hay en ASO?
Términos de marca (el nombre de una app o de una empresa), términos genéricos (la categoría) y términos de intención (lo que el usuario quiere que pase). Cada uno se gana en una parte distinta de la ficha.
¿Una app indie debería apuntar a palabras clave genéricas?
A una, en el nombre, como frase de categoría. El resto de la lista deberían ser frases de intención, que tienen menos volumen, menos competencia y convierten mejor.
¿Qué son las palabras clave de intención en ASO?
Frases que describen el resultado que quiere quien busca, como "quit corn" o "block adult content". Se combinan con tu palabra de categoría en muchas frases y son donde ganan las apps pequeñas.