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Tipos de palavra-chave no ASO: marca, genérica, intenção

Sam · Publicado em 4 de novembro de 2026 · Markdown

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Todo termo de busca na App Store é de um de três tipos. Um termo de marca nomeia um app ou uma empresa. Um termo genérico nomeia uma categoria de app. Um termo de intenção nomeia o que a pessoa quer que aconteça. Cada tipo é buscado por uma pessoa diferente, ganho num lugar diferente da ficha e medido de um jeito diferente, e a maioria das listas de palavras-chave mistura tudo. O nosso próprio app, o Escape, tem os três: a sua própria marca, a frase de categoria "content blocker" e frases de intenção como "quit corn" e "temptation blocker". Aqui está como cada um se comporta e onde ele vai.

Termos de marca

Os seus, e os dos outros. A sua própria marca é o termo que você precisa segurar em primeiro, e a única ameaça a ele é algo maior com a mesma palavra; a palavra de marca do Escape também é um gênero de jogos, então rastreamos uma frase de marca distintiva além do nome puro. As marcas de outros apps estão fora de limites na sua ficha e às vezes valem um lance em anúncios quando a marca está fraca ou sumiu. Quando isso compensa. O volume de um termo de marca mede a força da marca, não da categoria.

Onde vai: a sua marca no nome, primeiro. Nada mais.

Termos genéricos

As frases de categoria: "content blocker", "website blocker", "app blocker". Demanda alta, ocupadas pelos maiores apps da categoria, e os termos em que a maioria dos desenvolvedores desperdiça caracteres perseguindo. Um termo genérico se ganha pelo nome, porque a loja dá muito peso ao nome e os apps que o seguram têm a frase no deles. Para um app pequeno, um termo genérico é uma Aposta arriscada (Long shot), a menos que o top 10 tenha vagas fracas, e o valor real está nas frases de duas palavras que ele forma com uma palavra de intenção.

Onde vai: uma frase de categoria no nome depois da marca, e a sua segunda palavra no subtítulo, para que as combinações se formem.

Termos de intenção

O que a pessoa quer: "quit corn", "block adult content", "temptation blocker", "stop gooning". Volume menor cada um, menos concorrência e a conversão mais alta, porque a pessoa descreveu o seu problema e a sua página responde. Termos de intenção são os que um app indie consegue ter para si: os primeiros lugares do Escape são frases de intenção formadas pelo nome e pelo subtítulo, e os seus melhores termos Vá em frente (Go for it) são frases de intenção da lista Gaps e das palavras de quem avalia. Eles também se agrupam: algumas palavras de intenção no campo combinam com a palavra de categoria numa dúzia de frases.

Onde vai: a palavra de resultado no subtítulo, o resto do vocabulário de intenção no campo de palavras-chave.

Lendo uma lista por tipo

Separe os seus termos rastreados nas três famílias e olhe o formato. Só genéricos: você está brigando com gigantes em toda parte e vai perder devagar. Só intenção: você converte bem e poucas pessoas encontram você; coloque a frase de categoria no nome. Só marca: você depende de pessoas que já conhecem você. Uma lista indie saudável é uma frase de marca, um ou dois genéricos segurados pelo nome e vinte frases de intenção, a maioria delas Vá em frente ou Alcançável (Climbable).

Medindo cada tipo

Um termo de marca é medido por estar ou não em primeiro. Um termo genérico é medido por você estar ou não na primeira tela, e pelas frases de duas palavras que ele forma. Um termo de intenção é medido pela posição e pela conversão, porque a posição é barata e a instalação é o objetivo. O RankASO rastreia os três do mesmo jeito, e o veredicto lê diferente para cada um porque o top 10 é diferente para cada um.

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