RankASOPalavras-chave de concorrentes no Apple Ads: quando compensa
Ler em: English · 日本語 · 简体中文 · Español · Deutsch
Você não pode colocar o nome de um concorrente na sua ficha da App Store, mas pode dar lance nele no Apple Ads, e se isso compensa depende de uma pergunta: a pessoa que digitou aquele nome quer aquele app, ou quer o tipo de app que ele é. Uma marca com usuários fiéis é um poço sem fundo; uma marca cujos usuários estão comparando é uma fonte barata de instalações, principalmente quando essa marca está fraca, ausente ou saiu da loja. Ler qual é qual leva um minuto com os dados orgânicos, e esse é o passo que a maioria dos desenvolvedores pula.
A regra, e a diferença
As diretrizes da loja proíbem nomes de outros apps no seu nome, subtítulo e campo de palavras-chave. O Apple Ads não tem regra assim: qualquer um pode dar lance em qualquer termo, inclusive um nome de marca. Muitos apps grandes dão lance uns nos outros. A pergunta não é se você pode; é se os toques vão converter.
Leia primeiro o top 10 orgânico do termo de marca
Abra o nome de marca do concorrente como um termo no RankASO e leia o top 10. Três coisas decidem o lance.
- A marca segura o primeiro lugar com folga? Então quem buscou queria ela e vai passar direto pelo seu anúncio. Toques caros, conversão ruim.
- Há vários apps comparáveis no top 10? Então a loja já trata o termo como uma busca de categoria, e quem busca está comparando. Seu anúncio é mais uma opção numa lista que a pessoa já está lendo.
- A marca está ausente ou saiu? Uma marca que deixou a loja, ou que a loja não ranqueia mais em primeiro para o próprio nome, deixa as suas buscas para quem vier a seguir. Essas buscas continuam por meses. Este é o único caso em que um termo de marca é barato e converte bem, e o monitor de remoção do RankASO é como vemos isso no dia em que acontece.
Quando compensa
Um concorrente com produto mais fraco e reclamações visíveis nas avaliações. Um concorrente que não atualiza há um ano. Um concorrente que saiu da loja. Um concorrente cujo nome também é uma frase genérica, de modo que quem busca pode nem estar pensando na marca. Em cada caso, rode o termo de marca num grupo de anúncios próprio, com orçamento pequeno e próprio, e leia separadamente; misturá-lo na campanha principal esconde se ele funciona.
Quando queima dinheiro
Uma marca querida com folga grande em primeiro. Uma marca maior que você por uma ordem de grandeza, que dá lance no próprio nome e vai cobrir o seu. Uma marca cujos usuários estão presos por dados ou assinaturas. Os toques vêm, as instalações não, e os números da campanha principal ficam piores por causa disso.
A versão orgânica da mesma ideia
A intenção por trás de uma busca de marca é o que os usuários da marca querem: "quit", "recovery", "block", as próximas palavras que eles digitam quando a marca não satisfaz. Essas frases de intenção podem entrar na sua ficha, e são elas que você deve rastrear organicamente. Para o nosso próprio app, o Escape, foi assim que a saída de um concorrente no fim de outubro virou termos rastreados em vez de um lance de marca: o monitor de remoção listou os termos que o concorrente ocupava, e as frases de intenção entre eles foram para o campo de palavras-chave.
Download on theApp StoreGrátis para começar. Sem conta. Nenhum dado coletado.
Perguntas
É permitido dar lance no nome de um concorrente no Apple Ads?
Sim. As regras de ficha da loja proíbem nomes de outros apps nos seus metadados; o Apple Ads não tem essa restrição. Se converte é a pergunta de verdade.
Quando dar lance em palavras-chave de concorrentes funciona?
Quando a marca está fraca, ausente ou saiu, ou quando a loja já ranqueia vários apps comparáveis para o nome, de modo que quem busca está comparando. Leia o top 10 orgânico do termo de marca antes de dar lance.
Como sei se um concorrente saiu da App Store?
Rastreie-o como concorrente. O monitor de remoção do RankASO avisa no dia em que um concorrente rastreado desaparece e lista os termos que ele ocupava, que são os termos cujas buscas agora estão abertas.