RankASOApple Adsで競合キーワードに入札する：割に合うとき
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App Storeのリスティングに競合の名前は入れられませんが、Apple Adsでそれに入札することはできます。それが割に合うかは1つの問いで決まります。その名前を入力した人は、そのアプリを求めているのか、それともその種類のアプリを求めているのか。忠実なユーザーを持つブランドは金食い虫です。ユーザーが品定めをしているブランドは安いインストールの源で、特にそのブランドが弱いか、不在か、ストアから消えているときはそうです。どちらかを読むのはオーガニックのデータがあれば1分で済み、それが多くの開発者が飛ばす段階です。
ルールと、その違い
ストアのガイドラインは、名前、サブタイトル、キーワードフィールドに他のアプリの名前を入れることを禁じています。Apple Adsにそのルールはありません。誰でもどんな検索語にも、ブランド名を含めて入札できます。大きなアプリの多くは互いに入札しています。問いは許されるかではなく、タップが転換するかです。
まずブランド検索語のオーガニックのトップ10を読む
RankASOで競合のブランド名を検索語として開き、トップ10を読みます。入札を決めるのは3つです。
- そのブランドは大差で1位を握っているか。 なら検索した人はそれを求めていて、あなたの広告を素通りしてそこへ行きます。高いタップ、悪い転換。
- トップ10に同程度のアプリが複数あるか。 ならストアはすでにその検索語をカテゴリ検索として扱っていて、検索する人は品定めをしています。あなたの広告は、すでに読んでいるリストの選択肢が1つ増えるだけです。
- そのブランドは不在か、消えたか。 ストアを去ったブランド、あるいは自分の名前でストアがもう1位にしないブランドは、その検索を次の誰かに残します。その検索は何か月も続きます。ブランド検索語が安く、よく転換する唯一のケースがこれで、RankASOの削除ウォッチが、それが起きた当日に見る手段です。
割に合うとき
製品が弱く、レビューに不満が目に見える競合。1年更新していない競合。ストアを去った競合。名前が一般的な語句でもあり、検索した人がブランドをまったく意図していないかもしれない競合。いずれの場合も、ブランド検索語は固有の小さな予算を持つ専用の広告グループで回し、別々に読みます。メインのキャンペーンに混ぜると、効いているかどうかが隠れます。
お金を燃やすとき
大差で1位にいる愛されたブランド。あなたより桁違いに大きく、自分の名前に入札し、あなたを上回ってくるブランド。ユーザーがデータやサブスクリプションで囲い込まれているブランド。タップは来て、インストールは来ず、メインのキャンペーンの数字がそのぶん悪く見えます。
同じ考えのオーガニック版
ブランド検索の裏にある意図とは、そのブランドのユーザーが求めているものです。"quit"、"recovery"、"block"、ブランドが満たしてくれないときに次に入力する単語。この意図の語句はあなたのリスティングに入れられ、オーガニックで追跡すべきものです。私たち自身のアプリEscapeでは、10月末の競合の撤退が、ブランド入札ではなく追跡中の検索語になったのはこうしてでした。削除ウォッチがその競合の握っていた検索語を列挙し、その中の意図の語句がキーワードフィールドに入りました。
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よくある質問
Apple Adsで競合の名前に入札するのは許されていますか
はい。ストアのリスティングのルールはメタデータに他のアプリの名前を入れることを禁じますが、Apple Adsにその制限はありません。転換するかどうかが本当の問いです。
競合キーワードへの入札はいつ効きますか
ブランドが弱いか、不在か、消えたとき。あるいはストアがその名前で同程度のアプリを複数並べていて、検索する人が品定めをしているとき。入札の前にブランド検索語のオーガニックのトップ10を読んでください。
競合がApp Storeを去ったかはどう分かりますか
競合として追跡してください。RankASOの削除ウォッチは、追跡中の競合が消えた当日に知らせ、握っていた検索語を列挙します。それが、検索が今開いている検索語です。