RankASOPalavras-chave nas avaliações da App Store
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Quem avalia o seu app o descreve com as palavras que os seus próximos usuários vão digitar, porque são esses usuários um mês depois. Uma avaliação que diz "finalmente algo que bloqueia os sites para os quais eu sempre voltava" contém duas ideias de palavra-chave que nenhuma lista de categoria daria a você. Minerar avaliações em busca de frases é a pesquisa de palavras-chave mais barata que existe e quase ninguém faz. O RankASO lê as suas avaliações e levanta as frases que poderiam ser termos de busca, com as sugestões da loja checadas contra elas; aqui está como fazer à mão também, e o que ele encontrou para o nosso próprio app.
Por que avaliações vencem listas de palavras-chave
Uma lista de palavras-chave diz como a categoria chama a si mesma. As avaliações dizem como as pessoas chamam o seu problema. Para o nosso próprio app, o Escape, avaliadores escreveram "temptation", "urge" e "relapse" meses antes de qualquer uma dessas palavras estar no campo de palavras-chave. Hoje estão lá; "temptation blocker" está em segundo na loja dos EUA, e "urge" e "relapse" são termos rastreados com top 10 aberto. As listas de categoria nunca os ofereceram porque não são palavras de categoria. São palavras de resultado.
O método à mão
- Leia as últimas cinquenta avaliações, as suas e as dos seus três concorrentes mais próximos.
- Anote todo substantivo e verbo que descreve o trabalho que o app faz ou o problema que resolve. Pule elogios e bugs.
- Agrupe as palavras por significado. "urge", "temptation", "craving" são um grupo; "block", "filter", "stop" são outro.
- Para cada grupo, digite a palavra mais forte na busca da loja e leia o que ela completa. As frases completadas são as palavras-chave.
- Rastreie-as. Dê duas semanas a elas. Mantenha as que tiverem veredicto Alcançável (Climbable) ou melhor.
Uma hora, uma vez por trimestre. A lista muda conforme os seus usuários mudam.
O que o app faz com as avaliações
O recurso de frases de avaliações do RankASO lê as avaliações da sua ficha e das fichas dos concorrentes rastreados, levanta as frases que parecem buscas, checa cada uma contra as sugestões da loja e adiciona as que casam ao Discover com uma pontuação e um veredicto. As frases que os avaliadores de um concorrente usam são especialmente úteis: descrevem o trabalho do ponto de vista de quem escolheu outra pessoa.
O que fazer com as frases
Palavras de resultado vão para o subtítulo se combinam com o nome, ou para o campo se não. Palavras de problema que a loja completa em frases vão para o campo. Palavras que os avaliadores usam mas a loja nunca completa ficam fora da ficha e vão para as capturas de tela, onde ainda convertem. O relatório do campo diz um trimestre depois quais delas renderam posição.
A frase que não é palavra-chave
Avaliadores também escrevem o que gostariam que o app fizesse. Isso é um roteiro de produto, não uma palavra-chave, até você lançar. Colocar no campo um recurso que você não tem rende uma posição que você não converte e uma avaliação que você não quer.
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Perguntas
As avaliações da App Store ajudam na pesquisa de palavras-chave?
Sim. Quem avalia descreve o app com as palavras que usuários novos digitam, incluindo palavras de resultado e de problema que as listas de categoria nunca contêm. Leia cinquenta, liste os substantivos e verbos, cheque-os contra as sugestões da loja.
As avaliações afetam a posição na busca da App Store diretamente?
A contagem de avaliações faz parte de como a loja julga a força de um app num termo, e as avaliações do top 10 são o que a dificuldade lê. As palavras dentro das avaliações não são indexadas para a busca; o valor delas é como fonte de palavras-chave para a sua ficha.
Devo ler as avaliações dos concorrentes também?
Sim. Os avaliadores deles descrevem o mesmo trabalho do ponto de vista de quem escolheu outro app, e as reclamações deles são as frases a responder na sua própria ficha.